媒体融合背景下短视频在党媒报道中的应用

王玉梅

摘 要：移动端的时代，短视频已成为最重要的传播方式，不论是传统媒体还是新媒体都在大力发展短视频。生活领域，如母婴、教育、旅游等方面的短视频，自媒体有明显的优势，而党媒要在短视频领域脱颖而出，应该往自己擅长的新闻领域突破，比如：时政、社会热点关注比较高的题材，用短视频的方式去表达，那么新闻报道与短视频的结合无疑成为传统媒体转型升级、融合发展的一个良好切入点，党媒视听内容融合发展成为大势所趋、当下所需。

关键词：短视频;党媒报道;应用

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

短视频即短片视频，因为视频时间较短，且表达内容简单明了。这种视频主要是通过互联网来传送，时间一般为几分钟，1～2分钟为最佳播放时间。适合各种新媒体平台的推送播放，内容丰富、流行。主题包括时政新闻、社会热点、生活小事等等。随着短视频浓浓的硝烟升起，互联网处处都有短视频的影子。不仅吸引了一大批的用户量，同时也促进了新媒体在网络时代下的发展。

媒体融合是指各媒体呈一体化趋势，将各种媒体融合在一起，包括传统纸媒、网站、微信、微博、客户端、APP等新媒体，这些媒体的传播方式一致为文字、图片、视频等。广义上讲媒体融合就是信息传送多元化，改变了传统纸媒的传播方式，努力将媒体智能终端与互联网相结合，实现资源共享化，将信息多元化地传播给大众。

二、短视频对媒体融合的意义

短视频与媒体融合是互联网发展的必然趋势，只有将它们融合起来，才能更好地将信息传播给广大受众，其意义主要有以下几方面：

（1） 生产高质量作品，提升媒体影响力。媒体与短视频融合可以生产出高质量的媒介产品，可以有效地提高媒体在社会上的影响力，同时也增加了传播内容，各媒体间通过相互沟通、相互合作实现资源共享化，形成一个整体。它们相互作用改变着各媒体的运营模式，从而使各平台在市场上具有更强的竞争力，在社会上也有较高的影响力。

（2） 拓宽新闻报道渠道，创新新闻传播载体。过去报纸、电视是传播新闻的重要途径，但是随着移动互联网的普及以及智能终端的迅猛发展，人们通过平板、手机获取信息已经成为当下的主流，对于传统媒体而言，拥抱短视频是应对去中心化、碎片化传播环境的必然选择，也是开辟融媒体报道新路径的机会。入驻短视频平台已成为传统媒体创新传播形式、抢占话语高地的首要选择。

（3） 改变新闻叙事方式，丰富新闻呈现形态。相比传统新闻报道采用的图文和长视频形式，短视频在信息要素表现力和视觉冲击方面具备优势。同时，短视频的媒介特性也改变着传统新闻报道叙事的节奏、角度以及模式。短视频移动化、轻量化等特点使报道者可以在任何时间地点上传、观看和分享内容，为报道提供了丰富的信息源和传播节点。“短视频+直播”也大大增强了新闻的实时性、互动性与受众参与性。因此，短视频新闻产品擅长以具有现场感和互动性的表达方式拉近与受众之间的距离。

三、党媒在短视频制作上的优势

首先，内容为王。传统媒体发展的基石是内容，新媒体发展的基石仍是内容，没有内容的产品，三分钟热度，来也匆匆去也匆匆，而党媒最擅长的就是做内容。目前各类网络短视频形式虽然日益丰富，但随着不断上涨的短视频容量，短视频质量也参差不齐，有些短视频笑点或桥段低俗、题材扎堆、制作粗糙，影响了网络短视频的健康发展，而党媒拥有很多具备良好政治素养和专业素质的媒体人才，能制作出高质量的作品，在新闻报道的深度、广度、高度方面是很多自媒体人所不能比拟的。其次，正能量带来大流量，那些赢得广大观众喜爱的作品，无一不是坚持正确舆论导向的精品佳作，人们期待着网络视频皆是以传递真善美为目标，以公共责任为底线，以积极向上为追求的。党媒开辟短视频，可以立足自身优势，推动网络视频做到与时代精神相协调，使之焕发出更大的活力，释放出更大的价值。最后，党媒具有优秀的专业团队，在新闻采编、策划、拍摄以及节目后期制作上积累了一大批优秀的人才，有着丰富的经验。现代媒体的竞争，归根结底是人才的竞争，这是很多自媒体所不具备的。

四、党媒新闻报道如何做好短视频

（1） 以个体故事化叙事为主，“小”切口见“大”视野。2020年5月23日，吉安发布、井冈山报微信推出的短视频《彭夏英：“我想入党，帮助更多人” 》，以井冈山神山村借着习近平总书记视察的东风，迎来旅游发展新契机为切口，讲述曾经的建档立卡贫困户彭夏英通过党和政府的好政策脱贫致富的故事。2016年初，彭夏英利用无息贷款，修缮自家老宅，开办民宿、农家乐。此外，夫妇二人还种植茶叶增加收入。2016年底，彭夏英家实现脱贫。2019年，全家年收入超过7万元，这个原本贫穷的家庭从此大变样，过上了曾经“想都不敢想”的日子。立脱贫之志，鼓奋进之气，感扶贫之恩。脱贫攻坚的路上，庐陵大地涌现出一批批感恩奋进先进典型，在党和政府的帮扶之下，他们感念党恩、艰苦奋斗、自力更生、带头光荣脱贫。彭夏英的脱贫故事，再现其脱贫历程，展现出党和政府心系困难群众、帮扶困难群众，同时表明国家及地方政府对脱贫攻坚的高度重视。这种将宏大主题投射到个体叙事上、深挖人物故事的方式，以“微”见大，实现了传播的优化。首先，以个体叙事为主线，将大命题进行场景化处理，将鲜活的人物和事实呈现给受众，提升了内容的可读性。其次，这种叙事方式，改变了传统新闻报道严肃、刻板的风格，摆脱了其直接的传播模式。再次，以第三人称为叙事主体，将人际传播嵌入大众传播中，以“软”性传播方式，更助于拉近与受众的心理距离，于潜移默化中提升了传播效果。

（2） 贴地飞行、走接地气路线。地方党媒短视频需要走贴地飞行或者接地气的路线，才能提高在老百姓中的传播效果。因党媒多为时政主题或者重大政治主题，但是任何主题都有接地气的表达方式，正能量的东西通过专业水准，符合现在移动端碎片时间传播规律，做到极致，还是能够做出走心、暖心的片子，实现巨量的传播。比如2020年4月17日吉安新闻网推出的《吉安：春来城复苏》是在疫情防控持续向好形势下推出的短视频，从中心城区大场景、车水马龙、百姓生活、复工复产、公园晨练、老街风范、旅游美景等方面展示吉安城市复苏，让人们更懂得珍惜这人間的烟火气。因贴近百姓生活，深受广大网民喜爱，其在两微一端及网站上的总浏览量达到近30万。5月12日，吉安发布微信和吉安新闻网同步推出的《“拼了”780万元！副市长直播带货，大吉安“红古绿”系列产品火遍全国！》，副市长化身带货官，2小时，直播观看量触达总数为4151.77万人次，交易额达780.58万。视频做得也很接地气，推出后网友纷纷留言，错过了直播，在哪里还可以买？从这些例子我们可以看出内容才是直播以及视频脱颖而出的源头活水，一定程度上，好的内容是具备火爆流量的前提。

（3）“短、精、快”、让观众秒懂内容。作为党媒政治传播的重要手段，短视频既要讲究报道的政治性，又要注重语言表述的生活化。在全媒体时代，短视频已成为政策传递的新传播形态。短视频“短、精、快”的特性，能使观众秒懂内容，提高了传播效果。面对信息海量化和碎片化的挑战，媒体应精心策划，提取新闻关键点，利用新技术进行信息再加工，将多场景的画面与精练的解说词结合，增强受众的情感共鸣，让报道更具感染力。比如：井冈山报抖音2020年4月9日推出的《吉安宣布周末2.5天弹性作息！》、5月7日推出的《吉安市中小学（幼儿园）、中职学校返校时间敲定》、5月19日推出的《“井冈山号”今日首航》等等，都是用简短的几十秒将政策、信息、新闻点传递给受众。面对读者浅阅读的考验，时政短视频要脱颖而出，必须要做到叙事语态“上接天线，下接地气”。让内容有温度、接地气，更有说服力。因此，制作者要精心选择短视频的叙事角度和节奏，以更亲民的方式发声。

五、结语

随着社交网络的发展，在短视频的传播中，党媒要增强与用户的交互，在社交平台上及时发声，激活受众的社交圈，才能实现裂变式传播。在制作分发过程中要把握受众特点，注重受众的感官体验。同时，提升产品的正能量价值，才能减少用户的流动，并且制作者要提前研究报道内容，制定录播方案，使短视频既可现场直播，又可经加工后成为融合产品输出，易于回放和还原。

参考文献：

[1]王一彪.携手开创党媒视频发展之路[J].中国报业，2018（05）.

[2]徐琳.新视听传播下党媒的微视频研究——以新华社《红色气质》为例[J].视听，2018，000（009）：121-123.