新形势下出版业图书编辑的角色转型

胡海琳

摘 要：改革开放至今，我们国家的现代化建设步伐日渐加快，国内出版行业发生了巨大变革，由之前的计划经济体制向市场经济体制方位转变。本文首先阐述了图书出版行业面临的新形势，之后在此基础上探讨新形势背景下图书编辑的角色转型与出路，希望借此不断提升图书编辑质量和水平，向社会供给精品图书，促进国内出版业的蓬勃发展。

关键词：新形势;出版业;图书编辑;角色;转型;出路

中图分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

新媒体融合是大势所趋，当前国内出版业的生存环境变得愈加困难，身为图书编辑，所面临的压力和挑战可谓空前巨大，唯有与时俱进，对自己提出更高要求，不断地创新编辑思维和编辑模式，在工作中使用新型编辑技术，不断提升自身业务水准，方可让未来的编辑工作越做越好，为国内图书出版业的高效发展夯实根基。

一、当前图书出版业面临的新形势

随着新媒体时代来临，国内图书出版业可以说是机遇和挑战并存的，但是传统营销思维根深蒂固，编辑的工作模式迟迟没有更新，以致当下图书出版业的发展显得举步维艰。若想在激烈的市场竞争大潮中独占鳌头，不单单要积极进行体制创新，图书编辑的工作素养也要提升上去，也唯有如此，方可让图书出版业谋求到更为广阔的发展空间和大把机会。

（1）国家重视教育文化的发展。随着科学技术的飞速发展和人民生活水平的不断提升，文化产业迎来了“春天”，这也同时给出版业带来了诸多机遇，当然挑战也同时存在。当前，社会主义文化建设工作如火如荼地进行着，为出版业发展提供了绝佳机会，但是随着国外文化的陆续输入和民营图书机构不断涌入市场，这对国内出版从业者提出了更加严格的竞争要求，迫于这种压力，国内图书出版业一定要不断发展和转型，才能不被时代和市场淘汰。

（2）出版社整体实力有待提升。当前时代是信息化时代，随着互联网信息技术的快速发展，各行各业与互联网都建立起了紧密联系，致使一定程度上各行各业的发展都离不开计算机网络技术的支持，图书出版业亦如是。因此，一定要促进出版业图书编辑的技术化转变，加强图书编辑数字化建设，也唯有如此，才能强化图书出版业的综合能力，推动出版形式的多样化、正规化、常态化发展，才能让传统图书出版业焕发新活力，与其他新媒体一较高下，一改往日单调的图书出版样态，向广大受众呈现出新颖、有料、有趣的图书内容和布局，提供令大众耳目一新高品质图书产品。

（3）要提升圖书编辑的业务能力。对于出版业而言，图书编辑工作的重要性不言而喻，图书编辑是图书出版工作中不可或缺的重要组成部分，同时也是图书出版业的主力工作岗位。纵观现状，出版业编辑从业人员的专业技术、专业素养和能力等都亟待提高，大多数图书编辑缺少时代感，未能做到与时俱进，工作中创新元素缺失，编辑工作进行的整个过程依然沿袭老一套出版的思想和模式，同时，编辑思维不活跃、知识不丰富、工作效率不高、能动性不达标，这些客观存在的情况与问题，可以说都在一定程度上阻碍了国内出版业的发展。

二、新形势下出版业图书编辑的角色转型与出路

图书编辑是知识的传播者和服务者，就本质层面而言，图书编辑充当着知识产权的管理者角色和运营者角色，只有创新编辑工作内容，才能顺势达成知识产权增值的目标。假设将一本书，抑或是一系列图书视为产品，那么编辑工作者就一定要对产品担负起责任，成为“项目负责人”，除了保障图书产品的内容质量，还应该在成书前对图书产品需求做分析，并进行充分的市场调研，探索最佳的图书产品对外推广路径。所以说，图书编辑要改变传统思维模式，通过提升自身职业素养，做好分内工作，不断提升编辑质量和编辑效率，创新编辑形式，促进图书出版业的长久发展。

（1）创新思维模式。首先，要有创新性思维。所谓创新性思维，主要是指以新颖且独特的方式处理问题的一个思维过程，其本质在于立足于新角度，使用新方法处理现存问题。在海量知识产品中，图书编辑要冲破传统思维限制，提升思维科学性和思维有效性，提升自身综合素养，实现思维模式的横纵发展，学会用创新的眼光去审视问题，筛选价值性信息，为我所用且服务于民。

其次，要有产品思维。作为一名图书编辑，一定要拥有清晰的工作思路，产品理念要清晰，要明确图书产品定位以及目标市场等。在进行图书产品策划的整个过程中，要基于用户需要这个导向，以人为本，站在用户角度思考问题，权衡用户阅读需求，由此才能让产品真正发挥出价值。图书编辑还要具备细分市场的新思维，若是缺少市场定位，那么出版业的服务目标和服务对象就会出现偏差，未能细分市场，自然就难了解用户间的需求差异，也自然不能使有限资源发挥出预期功用。作为图书编辑，首当其冲就是要做好产品定位，定位完成后再进行市场细分，由此才能高效研发主题产品，提升产品影响力，拓展传播规模。

最后，要有数据思维。“数据思维”一词是数字化时代的特殊产物，是按照数据去分析事物的一类思维模式，属于量化思维。图书编辑要掌握一手市场数据资料，按照数据详情及时发现问题、分析问题，以及处理问题，尽快获取行为变量和行为结果二者之间的关系。要侧重分析何种销售模式会推动销售数据持续增长，还要分析哪个销售平台对价值促销的弹性影响更大，以及分析哪个市场范围反应时间更快。借助对一系列的数据对比分析以及观察，最终形成一种量化评价机制，在作出优质判断的同时制定一套正规化图书方案。

（2）提升职业素养。首先，对选题产品进行策划。选题产品是图书编辑工作的重中之重，图书编辑进行选题策划的过程中，一定要有市场化思维，立足于选题定位角度和装饰设计角度以及产品定价角度等，借助庞大的互联网数据支持，活用大数据思维，应用大数据进行分析，对市场热点和市场动态以及图书传播渠道等数据予以综合性分析，选择有价值的信息，策划出能够满足市场需求、引领市场风潮的畅销图书。

其次，对选题产品进行优化。新形势下的图书编辑，在确定好选题之后，务必要优化选题：第一是要突出选题特点、作者风格，基于此对内容予以规范化处理;第二是要具备新颖的知识产品设计思维，做好圖书整体策划工作，细化到制作、包装等工作，不仅要分析作品原有属性，还要兼顾读者需求，对这二者进行权衡考量。

再次，对选题产品进行推广。图书推广能力是新形势背景下图书编辑应具备的素养，毕竟“酒香也怕巷子深”，如果不被外人所知，那么结果必定是无人问津。一套好的营销方案会让好的作品在市场上占领高地，甚至会改变读者，引领阅读潮流风尚。图书营销推广能力囊括了挖掘选题产品特点、促进多元媒介合作的能力，与此同时，也涵盖了推广路径协调整合能力等。作为新时期的图书出版编辑，要向其他行业“取经”，借鉴其营销经验，与业内特点相融，探索发现适合该类选题产品的营销模式。

最后，加强图书版权交流意识，一方面提升眼光，引进优秀外版图书;另一方面学习外版图书先进经验，积极让国内图书“走出去”。现在国内在图书引进方面已经表现得很优秀且屡创佳绩，但是从整体上来看，特别优秀的外版图书在整个图书市场范围中的比例依旧很小，而从国内原创图书以及国内图书对外输出的数据上来看，这个比例还远小于版权输入的图书。因此，正确的做法是，要培养图书编辑筛选版权图书的眼光，有选择地引进更多品种的优质图书，充盈出版界图书种类，促进国内图书市场变革，同时，也要积极思考并借鉴国外图书优秀的生产和运作经验，结合国内实际，创作和生产出更多的优秀原创图书，争取对外输出，完善出版界发展格局，深度推动国内外文化交流，让国内文化领域获得进一步发展。作为一名新时期的图书编辑，在新形势下，一定要转变思想、实事求是，拥有发展的眼光和开放的格局，把生产图书产品的工作与国内图书市场需求相互结合起来，并通过仔细分析和考量，积极吸收和接纳国外优秀图书作品，去糟取精，引进相关科学领域和技术领域的突出作品，顺势完善国内出版业发展格局，从根本上提升国内图书出版业活力。与此同时，也不能遗漏国内优质图书的对外出版，在充实我国读者的精神文化生活的同时，未来要争取让发达国家向我国出版业借鉴经验。

三、结束语

综上所述，我们正处在日新月异的新时代，新技术的不断发展对各行各业来说，不仅是机遇，更是挑战。图书出版业中的图书编辑，其知识、能力和素养都要创新，这样才能跟上不断迈进的时代脚步。而创新编辑形式、内容和方法，将好的作品推广出去，让大众受益，从而助力社会主义文化事业的大发展，也是新时代下每一位图书编辑的使命与责任。

参考文献：

[1] 奚玲燕.编辑的“隐形”——浅谈学术图书编辑的角色与定位[J].北京印刷学院学报，2019（07）：32-34.

[2]马晓毅.浅论数字化时代图书编辑的职业技能规划[J].新作文：教研，2018（05）：93-94.

[3]王建青.探索新形势下中小型军工类专业出版社对图书编辑的新要求[J].传播力研究，2019（11）：170-172.