基于媒介融合的报纸版面设计语言分析与创新

杨元刚

摘 要：报纸是人们了解时事新闻的主要媒介之一，随着媒介融合时代的到来，报纸在其发展结构、所有权和技术形态上都有了很大的变动。媒介融合并不只是单纯的两两相加，而是取长补短，报纸版面的设计语言正是吸取了其他广播媒介，电视媒介，网络媒介的优势，并加以创新，形成了新时代媒介融合环境下新的报纸传播媒介。

关键词：媒介融合;报纸;创新

中圖分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

报纸是一种现代化的信息传播媒介，随着数字媒体的不断发展，报纸的社会地位呈现出下降的趋势，在这种严峻的形势下，报纸想要在激烈的市场竞争中占据有利地位，就需要对报纸自身的版面编排和策划进行不断的创新，来推动报纸业的发展。文章通过分析媒介融合的定义与报纸版面设计语言的特点，媒介融合下报纸版面设计语言分析与创新研究的目的和意义，媒介融合对报纸版面设计语言的影响和媒介融合下报纸版面设计语言的创新，对基于媒介融合的报纸版面设计语言分析与创新研究做出了详细的见解。

一、媒介融合的定义与报纸版面设计语言的特点

（一）媒介融合的定义

狭义上的媒介融合是指将不同的媒介形态融合在一起，由量变产生质变，从而形成新的媒介形态，例如手机杂志、网络新闻等等。广义上的媒介融合则是指所有与媒体相关的方面的融合，不只是媒介形态，还包括传播方式、媒体功能、组织结构和所有权等方面的结合。

媒介融合是大数据时代发展中出现的一种媒介发展理念，如今信息时代快速发展，媒介融合不只是媒介之间简单的相互交叉，而是一种高质量的有机整合，其中包括技术的整合和媒介经营方式的融合。

（二）报纸版面语言的特点

报纸版面语言具有独特性。报纸由于其独特的风格，使得自身的设计语言与其他杂志、图书等不同，报纸版面语言是报纸整体实力的产物，拥有其他书籍所没有的传播性与时效性。报纸版面语言具有引导性。报纸的版面包括报头、分栏、字符、图像、线条、色彩等多种元素按照不同的排列组合构成。报纸版面语言具有辅助性。报纸版面语言具有不可更正性。内容的失误可以在其他地方进行补充说明和更正，而版面语言的错误无法进行说明，也无法进行修正，这是报纸版面语言重要的特点之一。

二、媒介融合下报纸版面设计语言分析与创新研究的目的和意义

（一）媒介融合下报纸版面设计语言分析与创新研究的目的

在当今媒介融合的大背景下，网络媒介异军突起，在众多媒介中脱颖而出，报纸作为出现较早的老牌媒介已经逐渐不为人们所关注。在这样的环境下，报纸对自身进行了一定的改良，在内容形态上与其他媒介做了初步的融合，例如手机报纸、数字报等等。媒介融合除了对报纸的内容形态有一定的影响，对报纸版面设计语言也有着很大的冲击，这就要求报纸版面语言推陈出新，拿出与媒介融合相适应的版面设计。

（二）媒介融合下报纸版面设计语言分析与创新研究的意义

在媒介融合环境下，读者的阅读方式发生了改变，如何重新赢得受众成为报纸应该考虑的问题。虽然网络媒介势不可挡，但报纸仍具有独特的优势，现在许多国家机关与政府部门发布权威信息仍旧通过报纸这种传播方式，相比于网络复杂而不知真假的内容，报纸的可信度在媒介中处于佼佼者，只要利用好这个机会，在版面设计和内容上多下功夫，相信新时代的传播媒介中依旧会有报纸的一席之地。

三、媒介融合对报纸版面设计语言的影响分析

（一）广播媒介对报纸的影响

广播媒介是我们日常生活中在开车时接触较多的媒介，广播媒介作为出现较早的媒介之一，具有一些报纸没有且可以借鉴的方面。广播媒介的优势有传播速度快、范围广、制作成本低、受众面积大、播出灵活等方面。报纸由于制作周期长、成本高、很多版面被提前预订、内容积压导致版面运用不灵活等方面的劣势，需要向广播进行借鉴。广播节目是由各个小栏目组成的，不同的频率针对不同的受众拥有不同的内容，这一点是报纸需要向广播学习的方面。

（二）电视媒介对报纸的影响

电视媒介传播广泛，其声音与图画更加具有形象性，为观众带来报纸无法拥有的视听体验，同时，电视媒介具有多样性和影响性，丰富多彩的电视内容使其受用于各个年龄段的受众，音画结合也使其传播的内容给观众更深刻的印象。报纸作为文字与图画相结合的传播方式，无法与用声音与视频相结合的电视相媲美，但是报纸可以利用定格于纸上的图画来达到自身想要传播的目的。在图片与文字的编排上，报纸可以利用视角的选择，构图的技巧等方式营造出美的意境，给观众视觉上的现场感。在快餐文化不断发展的今天，图片成为吸引人们关注的制胜法宝，掌握好图片版式的编排，报纸的未来一定会有更好的发展。

（三）网络媒介对报纸的影响

网络媒介是随着新时代因特网的发展而出现的新兴媒介，发展迅速，以极短的时间席卷全球。网络媒介拥有全球性，只要拥有因特网，世界就成了一个地球村，在网络中大家可以互相交流自己的看法，人人都拥有平等的地位，都可以发表自己的言论和观点，便捷又丰富。网络信息繁杂又难以辨别，检索无疑是网络媒介的一个重大发展，同时也是报纸可以借鉴的方向。报纸中，通过在头版加上重要新闻版面的导读，可以极大地方便人们对新闻内容的选择，提升阅读体验，同时，在报纸的互动版面，加上可以用手机扫描的二维码无疑也是报纸业发展中的重大进步。

四、媒介融合下报纸版面设计语言的创新

（一）媒介融合要求报纸版面语言更加立体化

报纸作为一种纸质媒介，一直以来就是作为二维的平面来设计，众多美术编辑也只是局限于平面的报纸版面设计，故步自封，为了设计而设计，没有跳出报纸版面的束缚。报纸语言的立体化是指利用平面纸张中的图画和文字制作出多维立体的效果。例如2019年9月17日河北《燕赵都市报》09版这期，用一把巨大的锤子分割报纸的版面，利用文字的留白，给人以巨大的视觉冲击，表达了改革的决心与力度。在版面线条的设计中，利用光影的明暗关系营造出法律的威慑与国家坚决拔除危害社会的毒瘤的信心，利用光明与黑暗讽刺在其位不谋其事的贪污官员，具体又生动，吸引读者的注意力，也为媒介融合环境下报纸的发展做出了榜样。

（二）媒介融合促使报纸突破版型的束缚

报纸一直以来给人的感觉就是方方正正、平平整整的长方形，但是有时候长方形并不方便阅读，例如在拥挤的地铁上，报纸不方便摊开阅读，人们更希望拥有像卷轴一样的报纸，细长且可以卷起，让人们在快节奏的生活工作中找到自己舒适的阅读空间。而在报纸特殊版面印刷处理中，可以使用并非纸张的材料来提高报纸的档次，例如2019年5月《人民日报》与中国李宁跨界联合，将三十年前《人民日报》李宁夺冠的新闻及一条向广大读者征集李宁商标设计的消息印刷在T恤上，拥有独创性、艺術性以及纪念意义，彰显了中国主流媒体的时尚魅力，扩大了报纸读者范围，增加了受众的购买兴趣。这一方式可以在实际中得到更多的运用，如城市举行大型文旅活动，将报纸的文旅特刊印在文化衫上，增强传播效果和影响力。

（三）媒介融合推动新技术在报纸版面的运用

随着社会的发展和科学技术的进步，电脑设计技术已经广泛地进入了设计领域。美术编辑设计报纸版面不再是通过简单的构图排版，而是通过电脑对图画进行合成、叠加、调整、旋转等多种处理方式和技巧，形成多点、层次化、立体化的视觉效果。报纸中还可以加入一些例如香料、芯片等，使得报纸能发出声音，散发出香味。2010年10月22日，《江阴日报》就推出了一期3D报纸，其中头版只有两张照片，通过报纸附带的3D眼镜可以看到立体的效果，使读者感到十分新奇。但是3D报纸的印刷也存在着一定的问题，比如3D眼镜和印刷的成本，目前看来3D报纸无法在全国范围内普及。

五、结束语

本文以媒介融合为背景，介绍了媒介融合的定义与报纸版面设计语言的特点，通过分析媒介融合下报纸版面设计语言分析与创新研究的目的和意义，讲述了媒介融合对报纸版面设计语言的影响，其中包括广播媒介对报纸的影响，电视媒介对报纸的影响和网络媒介对报纸的影响，也分析了媒介融合下报纸版面设计语言的创新，对基于媒介融合的报纸版面设计语言分析与创新研究表达了自身的观点和看法，希望未来中国报业能够创新发展，在媒介融合的环境里拥有自己的立足之地。

参考文献：

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