大数据时代对传统图书出版编辑的冲击及对策

赵海霞

摘 要：现代信息技术以及数字技术的发展，使得人类社会全面步入了一个大数据时代。在这个时代中，数据资源传输、存储、分析等已经成为推动社会发展的要素之一，因此，对大数据时代下传统图书编辑进行研究有助于找到其未来发展的有效路径，实现传统图书出版编辑的新生。本文分析了大数据时代对传统图书出版编辑的冲击以及传统图书出版编辑存在的问题，进而针对其如何应对冲击提出了相关策略。

关键词：图书出版;大数据时代;数字出版

中图分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

大数据时代来势汹汹，但却对社会产生了根本性的变革。对于许多反应迟钝的业态而言，其不然会在大数据时代下受到巨大冲击，而传统图书出版编辑就是其中之一。具体而言，大数据时代对传统图书出版编辑的冲击主要体现在以下几方面：

一、大数据时代对传统图书出版编辑的冲击

一是大数据时代改变了文化信息传播的途径。大数据时代是以计算机网络信息技术、数字技术、人工智能技术等为基础的一个全新的信息传播时代，其最突出的特点就是改变了人类社会文化信息传播的途径。一方面，社会文化信息传播的主要阵地从以往的图书、广电媒体转移到了互联网中，这就使人们获取文化信息的渠道也发生了极大改变。大数据时代文化信息传播渠道多样性和人们获取信息渠道的转变，都使得传统图书传播的范围不断缩小，受众急剧下降。传统图书出版编辑的市场传播渠道已经严重受阻。

二是大数据时代改变了人们的阅读习惯。大数据时代社会信息资源空前丰富、信息传递更加迅捷且便利。人们无需在特定空间、特定时间通过阅读纸质图书来获取文化信息，而是可以直接利用电脑、手机等随时随地从网络上阅读各种电子文化产品，这不但方便了人们的阅读，打破了传统纸质图书阅读上的时空限制，更逐渐形成现代人依靠電子终端进行阅读的习惯。在此情况下，传统图书的阅读群体越来越少，其出版编辑也受到巨大冲击。

三是大数据时代数字出版编辑逐渐取代传统图书出版编辑成为主流。大数据时代文化信息传播主阵地的转移以及人们阅读习惯的转变都使得以数字形态存在的数字信息受到全社会的青睐，由此就推动了数字出版编辑的产生和发展[1]。目前，数字出版编辑的市场占比越来越高，一大批数字出版物拥有了庞大的读者群体，如当下网络小说的迅速崛起、数字音像制品版权得用的不断提升等都充分说明了这一点。而反观传统图书出版物数量正急剧下降，出版物的销售也面临巨大窘境，这都说明了大数据时代对传统图书出版编辑的冲击是极其严重的。

二、大数据时代传统图书出版编辑自身存在的问题

大数据时代对传统图书出版编辑的冲击在很大程度上也与其自身反应滞后、缺少有效应对有很大关系。具体而言，大数据时代传统图书出版编辑自身存在的问题如下：

一是出版编辑流程过于陈旧。传统图书由于传播渠道相对固定，所以其出版编辑流程也基本固化，即收集信息资料、整理整合、编辑、出版。这一流程持续时间较长，且各工作环节固化，缺乏创新，与大数据时代文化信息生产、传播的要求相去甚远，这就导致传统图书出版编辑流程逐渐被时代所淘汰。

二是出版编辑与读者需求相脱节。图书出版编辑的目的在于满足人们的精神文化需求，提高社会的整体文化水平。在传统文化资源匮乏的时代下，传统图书出版编辑发挥了重要的文化输出作用，即使传统图书出版编辑缺少对读者需求的精准把握，但由于文化资源匮乏，也能够起到满足社会文化需求的作用。然而在大数据时代，社会文化资源逐渐丰富，且民众在大量信息资源的获取中逐渐形成了多元化、个性化的文化需求，这就使得文化信息生产与传播不能再按照自己的意愿进行，而需要充分考虑到读者需求。但传统图书出版编辑工作中的信息收集、整合、编辑却仍为结合读者需求做出改变，信息内容与现代读者的喜好相脱离，这就使得传统图书出版物的市场越来越小。

三是出版编辑的传播方式仍过于单一。传统图书出版编辑在图书的传播与销售上仍主要以线下渠道为主，通过出版社订阅、图书馆销售等方式将图书传播出去。但在大数据时代，网络成为文化产品传播的主要渠道，且随着电子商务的普及，线上销售已经成为人们更为喜闻乐见的形式，这就使传统图书出版编辑的传播方式显得过于单薄，也越来越无法适应时代发展，进而造成传统图书出版编辑的落寞。

四是出版编辑人员的思维理念落后。从事传统出版编辑的工作人员受长期工作思维模式的影响，其在认知大数据时代新的传播格局上存在明显的滞后，思维观念相对固化，难以转变，工作上缺乏先进大数据思维的引领与指导，这就导致传统图书出版编辑工作改革的步伐过于缓慢。

三、大数据时代传统图书出版编辑应对冲击的策略

（一）树立以读者为导向的出版编辑理念

大数据时代图书出版编辑工作的改革从根本上讲是理念的变革。只有出版编辑理念发生变化，各项工作才能随之有所改变。因此，大数据时代的图书出版编辑工作应认清大数据时代的发展特点和趋势，以新时期读者需求为导向转变出版编辑理念[2]。一方面，以读者为导向的工作理念就是针对读者开展精准营销、个性化服务，从内容选择到出版编辑流程与模式，再到传播渠道，都紧紧围绕新时期读者的喜好、习惯以及现实需求进行转变，从而使传统图书出版编辑融入新的发展活力，起动新的引擎。另一方面，大数据时代以读者为导向的工作理念也是一种大数据思维理念。这是因为大数据时代的读者在接受文化信息时所依靠的就是大数据的思维，即信息搜集、分析、筛选都是运用的现代信息技术，同时在寻求解决问题的方法时也更多以网络为工具[3]。所以，图书出版编辑的大数据思维理念就是要求工作人员要结合媒体的思维习惯来考虑出版编辑的创新，如开发各类数字文化产品、结合网络传播要求对内容进行编辑、以大数据技术对读者阅读喜好进行分析、开发全新的线上线下整合传播模式等。由此可见，传统图书出版编辑理念的转变至关重要。

（二）树立数字出版意识，加快传统出版编辑转型

大数据时代对各领域带来的机遇是均等的，现在数字出版编辑的崛起并非互联网文化领域的专利，传统图书出版编辑同样可以进行数字出版，从而开辟新的出版编辑模式。对此，传统图书出版编辑必须树立数字出版意识，积极围绕数字出版的相关要求对工作流程、模式进行改革。首先，应积极运用大数据技术对读者需求进行研究分析，如对网络中各种文化信息的阅读量与点击量进行统计分析，然后找到未来图书写作与出版方向。其次，要结合数字出版物的特点以及读者的阅读习惯对内容呈现方式进行调整优化。如缩短图书各章节的篇幅，使读者可以利用碎片化时间进行阅读;增加图文结合的数字文化产品;推出有声读物，使读者通过收听即可获取文化信息等。最后，应开辟传统图书的数字化销售渠道，即运用网上支付，借助各种电商平台、自媒体平台进行图书销售，从而使传统图书能够面向更广阔的网络市场进行出版销售。

（三）加强对传统图书资源的整合

在传统图书出版编辑中，传统工作思路和模式所遗留的问题还需要在大数据时代通过资源整合来逐渐消除。首先，要通过出版资源的信息化整合来逐步提升传统图书出版的质量，打造出更多的精品出版物。其次，传统图书出版编辑人员应结合大数据时代文化发展的要求来积极完成职能转变，不断加强大数据时代各种新型编辑制作和校稿软件的学习与应用，积极学习网络数字出版的相关法律法规和编辑方式，以促进传统出版编辑工作的转型。

四、结束语

综上所述，大数据时代的到来为传统图书出版编辑带来极大冲击，但同时这也反映出传统图书出版编辑在工作流程、工作导向、传播方式以及工作理念等方面的各种问题。因此，传统图书出版编辑应正确看待大数据时代所带来的冲击，积极融入大数据时代中，以读者为导向转变工作理念，树立数字出版意识，加快出版编辑转型和资源整合，以尽快推动传统图书出版编辑的全面改革调整，为其在大数据时代谋得重生。

参考文献：

[1]刘晶.基于大数据时代挑战的传统图书出版编辑改革[J].中国传媒科技，2019（12）：63-65.

[2]石朝雄.数字化时代传统出版社的变革与编辑转型[J].出版广角， 2019（07）：37-39.

[3]张绪华.理念先行，“融”创未来——新时期圖书编辑融合发展素养探究[J].科技与出版，2018（08）：39-43.