媒介融合背景下移动新闻直播的优化路径

魏玉

摘 要：在5G技术发展的引领下，移动视频直播让新闻直播飞入寻常百姓家，一定程度上拉平了传统电视媒体与新媒体在直播报道方面的起跑线，对新闻记者提出了“全能型”的要求。财新是率先使用移动视频直播两会报道和南方抗洪报道的新闻媒体，取得了不错的效果。对财新在两会报道和抗洪报道的具体实践进行了归纳，并提出了移动新闻直播发展策略，即培养优秀记者，孵化优质内容;有效利用新技术，优化用户体验;融合多个平台，形成传播矩阵。

关键词：移动新闻直播;媒体转型;财新传媒;视频直播

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

财新传媒作为媒介融合发展的急先锋，在移动视频直播横空出世以来，一直在积极探索其转型的路径，并在探索的过程中慢慢将手机直播作为其主要产品线之一。手机直播作为移动视频直播中的一种，对于重大或者突发性新闻事件的报道具有一定优势，也是媒体转型的重要风口。2016年，财新通过两会报道和南方抗洪报道完成了其移动新闻直播的尝试，并积累了重要经验。本文以重大新闻事件和突发性新闻事件两种新闻事件类型为例，分析财新传媒在移動新闻直播这一媒体转型重要“风口”过程中的思路，并进一步提出媒介融合背景下移动新闻直播的优化路径。

一、重大事件的移动新闻直播报道

2016年，全国两会期间，财新第一次尝试采用移动新闻直播的路径进行新闻报道，前方的记者团队和后方的编辑、视频团队合作完成了媒体融合式的移动视频直播报道，取得了非常好的播放效果，此次两会期间的移动视频直播主要为我们提供了以下经验。

（1） 重视议程安排，完善预告系统。重大新闻事件的日程往往都是提前做好专项安排，这样才能确保每一个环节都明确，并提前做好直播预告。明确而又及时的直播预告能够提前向受众通知直播的内容，吸引受众前来观看，倘若预告不及时，则会流失大量潜在用户。由于2016年的两会移动视频直播是财新在直播领域的首次尝试，因而在前期的准备工作中出现了预告不及时的状况，前方记者和后台导播由于无法进行无缝链接，导致用户进入直播间以后出现黑屏或者其他情况[1]。

（2） 合理选取直播内容。作为全国性的重要事件，各家媒体都争相对2016年的全国两会进行报道，并努力报道出新意，以此来吸引受众。而对于移动视频直播而言，受众更是对直播的内容有着更高的要求。因此在进行移动视频直播过程中，一定要注意直播内容的选取。财新在进行视频直播时，前方记者依靠其在采编方便的优势，往往能够以独特的视角切入会议的重要议题，并以其在采访、表述及评论多方面的采编能力获得独家的移动视频直播内容。

（3） 记者要注意语态等方面的转换。在2016年两会期间财新所采取的移动视频直播过程中，一线记者反馈，在进行采访时，一方面要注意由书面化语言向口语化的转变，另一方面要注意问答方式的转变，在移动视频直播时，往往更适合一问一答的快速问答采访方式。

二、突发性事件的移动新闻直播报道

在突发性新闻事件的报道中，财新也对2016年的南方抗洪进行了移动视频直播的尝试。自洪涝灾害发生，财新就派遣了十余名记者前往全国不同受灾城市利用手机进行现场直播报道，将洪灾现场更直观地呈现在全国网络受众面前，并收到了非常好的效果，据统计，此次对于南方洪灾突发性新闻事件的移动视频直播报道单次播放量达到了3万。以下为财新在2016年南方洪灾突发性新闻事件报道中所采取的策略。

（1） 整点直播，按时播报事件发展进度。在对南方抗洪突发性事件进行报道时，财新记者采取了整点直播的方式，每天从早上10点到晚上6点，前方的记者采取轮班制，每两小时出镜直播以此向网络受众播报最新的抗灾状况。

（2） 主动直播，强调预告重要性。在对此次抗灾事件进行移动视频直播时，一直都在采取主动直播的方式，相关记者会提前计划好直播的时间，并在每次直播计划做好以后及时通知后方，做好预告工作，以便前方记者与后方工作人员的良好配合。

（3） 做好突发状况的应对措施。对于南方抗洪灾这样的突发性新闻事件而言，新闻现场往往状况百出，会发生各种突发性的状况，这样往往会对移动视频直播造成一定的干扰，因此一定要做好突发状况的应对措施[2]。财新当时在进行移动视频直播报道时，就提前做出了预告，对可能发生的情况进行通知。

三、移动新闻直播发展策略

根据财新在2016年进行的两次移动视频直播尝试我们发现，在各类媒介日益融合的现阶段，由于技术的支持，移动新闻直播深受广大网络受众喜爱，播放量效果非常好，显然有望能够成为媒体转型的重要“风口”，为此，我们提出一系列媒介融合背景下移动新闻直播的发展策略。

（1） 培养优秀记者，生产优质内容。作为靠内容为生的新闻行业，无论其形式发生怎么样的改变，优质的内容始终是其发展的立身之本。移动新闻直播目前尚处于初步发展阶段，因此，要从一开始就要坚持对优质内容的输出，通过优质的内容输出来吸引广大受众，如此才能在激烈的竞争市场环境中脱颖而出。而对于新闻行业而言，记者显然是生产优质内容的关键，相比于传统媒体环境，移动新闻直播对于记者的要求更高，要求其具备更灵活的反应能力以及更高的综合素养。因此，为了进一步优化媒介融合背景下的移动新闻直播，要注意对优秀记者的培养，既要重视对其专业知识的培养，同时也要注意对其现场把控能力，突发事件的应急处理能力以及新闻舆论引导能力等方面的培养[3]。

（2） 有效利用新技术，优化用户体验。在媒介融合背景下，进行移动新闻直播过程时，既要重视内容质量的提升，同时还要注意有效利用新技术来进一步优化网络受众的新闻直播体验。随着互联网技术的发展，各项新技术层出不穷，不断优化着人们的网络使用体验，移动新闻直播产业要积极链接新技术。首先，移动新闻客户端可以利用大数据技术来对人们的阅读习惯和浏览内容进行追踪，建立起数据库，为其推送相关的移动新闻直播内容，强化用户黏性[4]。此外，还可以有效利用VR技术来加强用户对新闻直播内容的沉浸式观看体验，提高观看效果。最后，还要注意积极利用H5技术来打造与移动新闻直播相关的H5产品。总之，要将这些新技术进行融合，有效链接到其移动新闻直播平台之中进行实践，为网络受众带来全新的体验感受。

（3） 大数据助力精准互动，提升互动质量。移动媒体让内容媒体、关系媒体、服务媒体实现了拓展与飞跃，让用户群真正地参与到事件的报道和议题的设置中来，庞大的用户群体作为视频直播的观众，与出镜记者共同组成了拥有共同兴趣、共同话题的临时社群，承担了相一致的内容生产目的。所以，视频直播中的记者要关注用户的互动，不能流于表面、一说到底。此外，还要借助大数据技术对用户精准定位，完成真实有效的用户画像，建立用户数据库，对不同的用户推送个性化的内容，实现精准互动，精准推送，提高传播效率。

（4） 融合多个平台，形成传播矩阵。在媒介融合时代背景下，只有加强对多个媒体平台的融合，形成一定的传播矩阵才能有效扩大移动新闻直播的传播力和影响力。因此，移动新闻直播一定要有效利用技术优势，融合不同的平台的优势形成矩阵化的传播平台。首先，要积极寻找合作伙伴，通过强强联合来进行优势互补。比如传统媒體环境下发展起来的新闻媒体可以加强和新媒体环境下发展起来的新闻媒体平台进行合作，比如新京报与腾讯新闻客户端合作出来的“我们视频”就深受受众喜爱，传统的新闻媒体能够发挥其内容优势，而新媒体平台则能够发挥技术优势[5]。两相结合，则能够打造出优质的移动新闻直播内容。此外，移动新闻直播还要注意多平台的信息分发形成覆盖范围非常广的传播矩阵，为此，要以新闻客户端的移动直播作为核心，通过微博、微信、抖音等媒体平台进行同步发布，形成矩阵式的传播。

四、结语

综上所述，财新传媒早在2016年就实现了移动视频直播的实践，并取得了非常好的效果。移动视频直播作为互联网技术发展的产物，在便捷性与交互性等方面具有一定的优势，本文在总结财新传媒两次移动视频直播经验的基础上提出了媒介融合背景下移动新闻直播的发展策略，以期把握住移动新闻直播这一媒体转型的重要“风口”，促进移动新闻直播在传媒行业更优化的发展。

参考文献：

[1]曾祥敏，刘日亮.移动新闻直播：临场交互下的信息传播[J].电视研究，2018（9）：18-22.

[2]漆亚林，郝源.融媒体环境下移动直播的类型特征与视听机制[J].电视研究，2018（9）：23-26.

[3]王志峰，刘爽.媒体竞争新战场：新闻客户端的新闻直播[J].传媒，2018（13）：61-63.

[4]詹晨林.移动新闻直播的叙事特点与语态创新[J].新闻战线， 2017（16）：86-88.

[5]徐丹，李倩.移动互联网时代的短视频与直播[J].新闻战线， 2017（15）：57-59.