新媒体时代电视新闻舆论引导力研究

刘轩

摘 要：舆论引导是新媒体背景下电视新闻所承担的主要社会职能，为正确引导基层群众的主流价值观念，对新媒体时代电视新闻舆论的引导力展开研究。从新旧媒体对比的角度，突出说明新媒体时代下电视新闻舆论环境的实际情况。现有研究资料表明，电视媒体舆论存在模式单一、引导能力弱、引导方式陈旧三方面问题。综上可知，调整发展战略能够实现对新媒体时代背景下电视新闻舆论引导力的稳定提升。

关键词：新媒体时代;电视新闻;舆论引导力;舆论模式

中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

電视新闻通过现代电子技术，向观众传递可观赏的新闻信息，在传播图像与声音的同时，普及新媒体时代的舆论影响内涵。具体来说，这种新闻媒介形式需要电视摄像、镜头设计、写解说词、剪辑拍摄、后期配音等多个程序共同组成，既能形象的报道舆论事物的发展过程，也能展现多种媒体资源的影响能力。与传统的网络电视新闻评论相比，电视新闻舆论在互动性方面存在着明显的应用优势，这不仅要求新闻主体在实践过程中必须对网络舆论优点进行借鉴，也需要在节目设计环节中，以调动群众参与性为目标，从而弥补新媒体舆论在评论方面的不足[1]。在与网络新闻评论的竞争中，电视新闻舆论更加追求专业化与个性化，能够在激烈的媒介竞争中始终保持自身的独特魅力。

一、新媒体时代电视新闻舆论环境的实际情况

在新媒体时代背景下，新旧媒体的融合能够充分加快电视新闻舆论的平均传输速率，不仅能够拓宽新闻资讯在交流平台方面的建设，也可为大众参与的新闻舆论提供更为多元化的传播途径。因此，电视新闻舆论的引导方向也逐渐由传统化机制转变为新媒体形式。遵循社会媒体的必然发展规律，电视新闻极有可能打造全新的舆论格局，一方面可对新闻工作进行完整的定位，使传统舆论环境得以变革，另一方面可使社会公众更加重视新闻舆论的思想形式，在新媒体时代背景下，做到舆论传播、新闻传播、公信力整合三方面的共同加强[2]。

对于社会公众来说，电视新闻的获取途径涵盖视、听等多种方式，随着新媒体信息革命的到来，线上舆论信息的交流速度也持续加快。人与人之间的交流不再仅仅局限于面对面的信息获取，而是可以通过网络等媒介平台，感知他人或社会环境下的新闻舆论内涵，这不仅使得单相新闻传播模式逐渐转变为多元的互动传播，也大大加重了电视新闻在新媒体时代中的影响力度。为展现电视新闻舆论的引导内涵，所有发展形式都必须遵循新媒体时代的建设需求，在注重新闻自身应用性的同时，以缩短媒介传输时间为目标，使人与人、人与社会之间形成更为和谐的舆论引导模式。

综上可知，在新媒体时代下电视新闻舆论的发展环境变化多端，引导模式的形成时刻面临重要的阻碍与挑战。在这样一个关键的媒介变革时期，电视新闻急需开辟全新的发展途径，从而占领新闻舆论的传播制高点，打造更适应新媒体时代变化的舆论引导平台。

二、电视媒体舆论的主要存在问题

（一）舆论模式过于单一

新媒体时代下，受众对象对于电视新闻的接收形式已由完全接受转变为选择性接受，随着新闻信息发展需求的日新月异，社会主流舆论审美也变得更加多元化。基于此，电视新闻应该主动探求更适应传播需求的发展模式，在精办现有节目形式的同时，着重对于舆论引导能力的提升。就目前情况来看，电视媒体舆论的固有模式相对较为单一，一部分节目的展现形式过于僵化，甚至很难完全吸引观众的注意力。这不仅源于电视媒体从业者工作理念的落后，也与整体引导能力不达标具有不可分割的联系。为打破此僵化格局，电视新闻今后的发展应当以重视舆论规律为前提，避免对公众进行错误的舆论引导，一切以新闻自身的舆论能力作为引导前提。

（二）引导能力较弱

电视新闻依然处于新媒体传播的初级阶段，在舆论引导方面的能力也相对薄弱。故为使这种舆论形式占据更多的话语权，应当注重电视新闻的主流媒体声音，使媒介舆论能够跟随新闻的报道环境，从而对观众做出正确的行为性引导。随着新媒体的不断发展，电视新闻舆论的受众数量也在逐渐增加，观众的话语权力得到重视，整体舆论向着清晰引导的方向发展，可在消解传统舆论体系话语权力的同时，加重新媒体信息在电视新闻中所占比例[3]。另外，电视新闻在新媒体时代中占据一定的发展先机，在观众群体中电视设备的普及程度较高，各类舆论事件能够在日常播放的同时，披露事件背后所表达的观点，从而加强引导热点信息与媒介传播形式之间的联系，使得电视新闻舆论自身的引导能力大大增强。

（三）引导方式相对陈旧

互动性是电视新闻舆论的显著引导特征，也是新媒体时代下最有利的信息传输手段。与App客户端、微博、微信等媒介形式相比，电视新闻虽不具有留言这一类的舆论功能，但却可以在传输舆论信息的同时，加强在媒介途径方面的建设，不仅能够更好适应新媒体时代下的信息传输需求，也能帮助观众以一种更为生动的方式了解舆论内容的引导内涵。作为现阶段的主流发展形式，电视新闻舆论不局限单一的引导途径，而是更注重多元化氛围的构建，在保证舆论新闻内涵不受影响的基础上，以电视作为媒介，通过图像与声音并存的形式，将新闻展现在观众面前[4]。从观众的角度来讲，新闻舆论同时具有双重性，引导人在制作新闻文件时不需对信息作出保留，而是应该以真实性作为核心考量标准，力求构建一种完整且全面的舆论引导氛围。

三、电视新闻媒体舆论引导力的提升方法

随着新媒体时代下各类新型媒介的不断兴起，传统舆论形式的引导能力逐渐下降，而电视新闻的引导能力却不断增强，这不仅得益于公众话语空间的逐步扩展，也受到舆论感性化的直接影响。各类肤浅或低俗问题直接展现在电视媒介上，观众可以选择性接收其中的舆论信息，并通过个人理解转化为对自己有利的引导条件。通过整体舆论环境的完善，电视新闻的引导能力得到促进与增强，这既展现了广播电视的主流权威能力，也进一步奠定了新媒体时代下电视化新闻的主体舆论地位[5]。

电视作为新闻舆论的官方宣传源头，近年来逐渐与新媒体等多项信息技术融合在一起，逐步改善了传统单向性的传播模式，开始以一种交流化模式与社会群众保持紧密互动关系，能够在听取公众观点的同时，及时对所展现舆论新闻信息进行调整。这样一来，不仅电视新闻舆论的引导环境得以简化，传统媒体的权威性与公信力也得到保障，可从根本上坚守住电视新闻从业人的职业操守，从而树立更加成熟的舆论化引导方向。

四、结束语

在新媒体时代背景下，电视新闻进入了前所未有的快速发展时期，从宏观角度来看，电视新闻舆论的发展需要社会公众的共同配合，单纯的引导方式不但难以表达舆论信息的核心价值，也难以突出新闻信息的核心引导作用;而从微观角度来看，电视新闻是一种极具发展潜力的舆论引导方式，能够完全保障新闻自身的真实性，在贴近社会群众生活的同时，注重对引导途径的构建。综上可认为，电视新闻是新媒体时代下一种绝对有力的舆论发展形式，能够对社会群众的价值观导向进行全方位引导。

参考文献：

[1]辛研，李勇华，南隽，等.践行“四力”要求 提升履职能力——新华社深入推进“扎根工程”推动新闻舆论工作强起来[J].中国记者， 2019，543（03）：35-38.

[2]纪忠慧.新闻专业主义视域下的电视新闻故事化——探寻融媒体环境下的电视新闻品牌塑造[J].电视研究，2018，No.344（07）：16-19.

[3]陆绍阳.新闻立台如何才能“立”起来——以浙江台州广播电视台实践为例[J].中国广播电视学刊，2018，000（006）：34-36.

[4]高韵斐.新时代如何提升主流媒体舆论影响力——以上海广播电视台改革实践为例[J].新闻战线，2018，000（009）：20-22.

[5]王小娟.守正创新，融合传播，进军舆论主阵地——河南广播电视台2019全国两会报道分析[J].传媒，2019，301（08）：35-37.