阴山岩画旅游文创产品设计研究

吴军

摘 要：文创产品开发具有重要的意义，阴山岩画文创设计在普通文创设计的基础上还应涵盖艺术性和传承性，在功能应用上还必须考虑到地域文化性和环保理念。本文通过阴山岩画旅游文创产品设计思路、旅游文创产品材料的发展和绿色旅游文创品的设计的方法思路来研究阴山岩画旅游文创产品设计思路和方法。从而对促进旅游业的发展改造传统旅游业，发展新型旅游业，提高旅游业附加值提供建议。

关键词：巴彦淖尔旅游;旅游文创产品;促进旅游文创产品材料发展

中图分类号：G07 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-0-02

巴彦淖尔阴山文化积淀深厚、内涵丰富、特色鲜明，是人类发展史上游牧文化与农耕文明、内陆文化与边塞文化聚集交融的典型代表，是中华民族一体多元、和谐共生的文化之一。为旅游业的发展奠定了良好的基础，通过大力发展旅游业也将带动巴彦淖尔经济发展。旅游业的发展不足是滞缓巴彦淖尔经济的重要原因之一，改造传统旅游业，发展新型旅游业，提高旅游业附加值比重对经济发展的作用很大。

一、阴山文创设计思路

阴山岩画图形元素艺术形式应用在文创设计的要点，将阴山岩画图形元素，运用到阴山岩画文创的设计中，通过文创产品的视觉传达功能，展示阴山岩画的文化、历史。文创设计创意中，可以通过运用文字元素、图形元素、色彩元素等视觉传达构成元素，遵循美学设计规律，创作出可以代替阴山文化具有鲜明特色的文创产品，从而传递阴山文化品位和时代美学气息，文创设计不仅之局限于外观图形画面设计，而是贯穿出于设计的材料、造型、结构、构图的全过程。文创视觉传达设计涵盖了设计中所有审美层面的设计，包括所有体现文创产品的形态设计，涉及与视觉有关的构图、造型与结构工艺。阴山岩画的艺术特色可概况为质朴、生动并具有浓厚的生活气息，它多以写实为基础，记录了人类童年及各个历史阶段的社会生活。题材大多来源自然，再现或模仿作者亲自所处的大自然，肯定了人的本质力量，并在整个形象体系中表现得和谐统一，在构思、技巧和表现力诸多方面都显示了惊人的艺术才能。

阴山岩画旅游文创产品系列化发展思路有助于文创产品更好的发展，系列文创最早出现于20世纪90年代，由于现代文创产品的高速发展，一个“非遗”文化的相关文创产品的花色品种日见增多，市场竞争日趋激烈，系列的文创产品可以形成强大的文化气息，琳琅满目、五光十色发展趋向，被消费者广泛认同，如，①有助于“非遗”文创产品文化的树立与推广。系列化文创配套是在形成统一“非遗”文化形象下，强化“非遗”文化意识，增强“非遗”传达效果，通过“非遗”的多种产品，以“非遗”文化为中心，在多样统一的原则下，使同一文化文创产品的单一文创，有机的统一、联系、组合成为系列化文创产品，加强消费者对“非遗”文化和文创产品的印象，提高“非遗”文化宣传，建立“非遗”在人们心中的位置。②系列化文创产品可以形成良好的陈列与展示效果，强调整体效果和整体面貌。特点鲜明，在文创产品陈列中呈现群体美、规则美，使消费者可以快速识别，达到印象深、记得牢的效果。③有利于提升广告宣传价值，系列化文创设计的家族性，在产品宣传中可以取得以一当十的效果，如一个有影响的文创产品带动一批文创产品的生产和销售，只要集中精力做好“非遗”文化宣传，做好文创产品的设计和创意，通过“非遗”文化的宣传，带动文创产品的宣传。

二、“非遗”文创产品设计的方法

未来文创产品的发展形势下，系列化文创设计则对于树立“非遗”文化的整体形象，具有重要意义，是未来文创产品设计发展的趋势。这种文创设计给人以整齐划一的视觉效果，整体有序地呈现于市场，对于消防者来讲，易于识别辨认，优化了产品的多样性、组合性、统一性。加深了消费者对“非遗”文化的印象，增强了“非遗”文化的宣传作用。

①系列化产品研究法，借鉴国外文创产品发展思路，特别是日本文创发展经验，对阴山岩画的文化背景及“非遗”的相关概念进行梳理和概况，收集和整理阴山岩画文化内涵及代表元素，发现问题并制定解决方案设计出具有代表性的文创系列化产品。②文创市场调查法，通过前往文创产品相对发展迅速的“非遗”区进行调查市场发展情况，如故宫、秦始皇兵马俑等相对文创产品发展较好的市场，了解当地实际情况。对阴山岩画文创的发展现状以及旅游的开发程度，在现有发展的基础上，创新设计新的文创产品。③成功案例分析法，对国内外文化创意产品的发展实例进行分析对比，了解时下文创产品的市场前景和消费需求，文创设计是伴随文化发展的产物，作为现代文化传播不可缺少的构成部分，融合在各类文化发展中，随着人类社会的不断发展赋予文创产品新的内涵和使命，现代文创产品的内涵已从最初的文化传播、更代表的是一種文化引导，一种文化价值取向，一种生活方式。文创设计作为一个整体的系统学科，涵盖了视觉设计、文化内涵、商业营销等诸多学科，理论涉及的面非常广。即起到美化作用、宣传作用、文化自信等。

三、“非遗”文创产品绿色设计

绿色文创设计即文创产品在生产和使用过程中对人体和环境都没有危害，而且生产材料能够循环再生产利用或能自然降解，这是现在和未来人们追求的目标，也符合习近平总书记提出绿色全产业发展的思路。所以在文创设计的思路上要把可持续发展的设计思想放在首位，满足人们对绿色设计和保护环境的需求。文创产品本身就具有一种教育宣传作用，把绿色发展思路放在文创产品的发展思路上，可以更好地让人们意识到绿色环保意识，不仅宣传了“非遗”文化，也宣传了绿色发展思路，提高大家的整体爱护环境的意识。

在“非遗”文创的设计发展过程中，目前，国外使用具有环保功能消费品已越来越成为人们的自觉行为，系统、科学时尚地规范了人类环境保护的准则和条件，有力地推动了全世界绿色文创发展。同时也带动其他行业绿色发展。绿色文创设计它涵盖了多方面的内容，首先是人类自身健康安全意识，舒适和简约的设计理念。因此“非遗”文创设计在这一理念的支配下，向“绿色化” “环保化”的方向发展。产品的类型不仅是我们常见的产品，更应该广泛思维进行设计开发，如伞、办公用品、水杯、手机壳、钥匙链、背包等，产品的其功能不仅仅限于能够容纳、保护等，还要有“非遗”文化和社会文化的宣传作用，起到文化和教育意义，也是现在文创产品发展速度快的重要原因。

四、文创产品新材料的研制

环保性是世界各国共同关心的问题。各国目前都在研制绿色环保材料。随着科学技术的快速发展和人们对环境保护的日益关注，绿色文创材料正向更加优良的功能性发展。绿色文创同其他绿色制品一样，按一定的生命周期构成生态自然循环、形成绿色循环链。

“非遗”文化本身就是提高人们热爱自然保护环境的意识，材料发展的过程就是人类发展的过程，绿色发展已是当今世界发展的主题，各国都在寻找绿色发展之路，只有绿色发展才会让人类更健康快乐的生活，人类要学会和自然打交道，取之自然又回归自然，低碳生活更健康，更环保。通过“非遗”文创产品绿色发展思路，也可以让人们意识到保护自然、热爱自然的意识。使人类能获得良好的自然环境，都以绿色的内容形式各自基本形态，形成绿色的系统。

开发是绿色文创最终得以实现的关键，常见的绿色文创材料主要包括：①轻薄化无害化的文创材料，主要是对现有的文创材料进行开发、深加工，在保证实现产品文创基本功能的基础上，改革过分文创，发展深度文创，尽量减少使用文创材料，降低文创成本，减少文创材料废弃物的产生量，加大材料的回收利用。②发展无毒无害可降解文创材料，逐渐淘汰不可降解的有害文创材料，很多设计为了降低成本，快速收获效益，常使用一些无法降解的材料，对环境和材料的二次使用提出难题，虽然暂时收获利益，但长远看，造成的经济损失更大。比如传统塑料材料，无法分裂降解和还原，造成土壤和自然环境的破坏。③再生的文创材料，文创材料重复利是现阶段发展绿色文创最实际的一步，如啤酒瓶、酱油瓶、纯净水桶等的多次重复使用。实行聚酯PET和PC材料的重复使用，是缓解污染的有效途径。④自然生物材料，不污染生态环境，而且成本较低。如木条、竹竿、木屑、竹条、稻草、麦秸、芦苇等均可在自然环境中分解， 而且在“非遗”文创设计中返璞归真，可以更好地吸引消费者，促进“非遗”文创消费，从而带动旅游经济发展。

五、结束语

随着各国對“非遗”文化的保护加大，“非遗”文创产业也在迅速发展，“非遗”文创对人们提高保护“非遗”文化和历史文化起到了非常大的宣传作用，让人们热爱文化和主动学习文化提高了主观能动性。各个旅游景区也对文创的发展加大重视和投入，未来文创产品及“非遗”相关产业必将迎来前所未有的发展机遇。文创产品必将引领未来“非遗”旅游市场，文创设计必然成为未来的发展趋势。

参考文献：

[1]奇泽华，巴彦淖尔在前进，巴彦淖尔在前进，[M]，内蒙古人民出版社.1987.

[2]张文静.内蒙古阴山地区的车辆岩画[J].北方文物.2013（01）.