关于电视新闻融媒体转型的路径与反思

王雪纯

摘 要：针对融媒体环境下电视新闻发展中面临的挑战进行分析，观众转变为用户，电视人也需要向融媒体人的身份转变。根据电视新闻融媒体转型的路径进行分析，提出相关发展建议。在快节奏的信息时代背景下，电视新闻融媒体也需要不断创新、转型，优化利用各类资源，规范新闻语态，将新闻与受众生活融合，彰显具有特色的电视新闻表达形式。

关键词：电视新闻;融媒体转型;新闻发展

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-0-02

融媒体指的是将产品、技术及资本等深度予以融合，系统性、针对性将媒体资源予以整合。电视新闻作为信息的发布平台，具有舆论导向的作用，也是传播新闻信息，向公众介绍新闻内容的重要方式。随着现代信息技术的快速发展，电视新闻发展环境不断发生转变。人们信息传播、信息获取的路径不断增加，且受众希望能够通过更多的方式接受新闻信息。电视媒体需要结合受众的新闻获取需求、时代发展特点等不断进行更新。文章将根据当前电视新闻融媒体转型的现状及发展路径进行分析，希望能够对相关研究带来参考作用。

一、融媒体环境下电视新闻转型发展中面临的挑战

（一）观众向用户转型

传统电视媒体播放环境下，观众主要是根据电视新闻传播的内容，接触相关信息[1]。处于电视新闻播放什么内容，观众便了解相关内容的状态下。强调“观看”的视角，处于被动的状态下。新闻记者可以根据新闻价值、观众的喜爱程度等，对新闻信息予以筛选，设计及制作新闻报道内容，电视新闻处于主导地位中。

融媒体环境下，新闻传播的渠道不断增加，人们能够通过微博、微信等渠道获取新闻信息，多样化的新闻传播形式打破了传统媒体的单一新闻传播形式[2]。每个人均可以成为信息的发布者，观众逐渐转变成为用户，大量用户聚集、关注及转播的形势下，也可能会形成“热电效应”，反而使更多的新闻记者跟随报道，形成舆论风潮[3]。在融媒体环境下，受众与新闻媒体之间的互动逐渐增加，受众的地位及影响越发突出。

（二）电视人向融媒体人转型

融媒体时代下的新闻传播转变了传统“闭门造车”的状态，用户也能够发布新闻信息[4]。

短视频新闻、摄影漫画新闻等等均为当前流行的新闻产品，新闻呈现出的形式更加多样，新闻传播的渠道不断增加。

融媒体环境下，新闻生产者从单纯的“电视人”向“融媒体人”发生变化[5]。电视新闻转型需要坚持与时俱进的思想，实现理念的创新、技术的创新，融会贯通最新的技术，提升电视新闻的影响力，彰显电视新闻的优势与传播价值。

二、电视新闻融媒体转型的路径

（一）关注新闻内容，解读新闻内涵

互联网时代是一个“信息爆炸”的时代，人们信息获取、传播的形式增加，公众对外界信息的获取更加容易[6]。电视新闻媒体想要在这种激烈的竞争环境下发展，则需要彰显其特色与魅力。电视新闻需要加强对新闻内容的解读，且通过互联网技术实现新闻信息的传播，引发公众的情感共鸣。在新闻播报中解读新闻内容，增强新闻的影响力，也能够更好的发挥舆论导向作用，承担新闻媒体的社会责任。

以河北卫视的《冀时全播报》节目为例，以“分享全美资讯，开启美好一天”作为节目主要宣传语，以其捕捉中外新闻热点、大容量传播时政信息及突出京津冀民生服务的特色，受到了广大观众的青睐。《冀时全播报》主要围绕河北地区经济、政治及文化的情况，民生等时事热点或话题事件进行播报，旨在传递最新资讯，正确引导舆论方向，传递理性声音。《冀时全播报》能够收集每日的新闻信息、时事焦点，帮助人们一同分析最新的政策及社会焦点等，满足人们的政治、经济及社会新闻获取需求。在特定的新闻报道中，针对不同的社会现象加以引导，使受众能够保持理性、正确的思维，具有时效性强的特征。

（二）规范新闻语态，塑造品牌形象

规范电视新闻用语，能够提升公众对新闻的认可程度，而电视新闻节目的质量，与主持人、新闻记者的规范用语情况等，也具有密切关联，故而需要加强新闻语态的研究。基于时代发展变化动态特征及人们的语言习惯，将更多贴近人们生活的语言融入其中，比如受众喜爱的网络流行语、百姓听得懂的语言解释方法等等。在这种模式下，可提升受众的电视新闻认知程度，增强其新闻报道的理解力，提高电视新闻的吸引力，也能够使电视新闻更“接地气”。

（1） 风格层面的创新。电视新闻主持人面对不同的新闻节目，其呈现出的风格也需要有所差异。在当前电视新闻播报中，需要在遵循新闻报道原则的基础上，适当实现风格的创新。首先需要完善主持人的手稿，适当增加新闻稿的趣味元素，展现主持人独特的性格特點。电视新闻管理中，需要增强电视新闻主持人在公众心中的好感度。比如可以适当使用风趣、幽默的语言，注重个人形象及品牌栏目的打造。

其次，则需要创新新闻播报的模式。电视新闻播报需要坚持与时俱进的思想，根据受众的特点，制定个性化新闻节目，彰显具有特色的电视新闻表达形式。以河北卫视公共频道《京津冀大头条》节目为例，聚焦重大新闻事件，解读重要的政策。“京津冀大数据”通过可视化的数据，展示京津冀协同发展的新变化、新成就。同时在与新媒体融合的方式下，构建“京津冀朋友圈”，传播不生涩的大民生、接地气的新鲜事，将新闻与居民生活融合。这种方式下能够强化新闻媒体在受众心中的形象，且能够诱发更多受众的情感共鸣。

（2） 形象层面的创新。传统的新闻主持人在节目播报期间，以严肃、端庄的形态播报节目内容，这种播报形式呈现出新闻客观的状态，但是长此以往也会影响受众的亲密度。长时间单一、死板的播放形式下，新闻仿佛距离人们的生活很远，需要适当予以创新。现代新闻节目需要创新形象，彰显媒体的个性和新闻的魅力。

（三）融合网络技术，促进新闻传播

融媒体时代下电视新闻需要注重网络化、智能化发展，将多种新媒体技术与电视新闻传播平台相互融合，扩展新闻的传播渠道、覆盖面积，增强电视新闻的影响力。电视新闻可以通过互联网的形式，创设多元化的新闻传播路径。

（1） 融合报道。电视新闻节目在报道的过程中，需要坚持与时俱进的思想，创新管理模式与管理理念，关注受众的需求及新闻的影响效果。比如在新闻播放中，可以融入“中央厨房”的模式，实现新闻的多元化发展。新闻记者需要先实际考察具体情况，获得有价值的新闻信息，而后在不同的平台中对新闻资料予以整理、筛查，以多样化的新闻传播形式予以发布，比如微信公众平台、微博平台等等。

（2） 互融互补。融媒体时代下，新闻传播的路径不断增加，受众新闻信息获取的方式也发生了转变。受众在获得新闻信息期间，也能够参与到相关话题的讨论中，是增强新闻信息影响力的有效方法。电视新闻可以充分应用互联网技术，增加与受众之间的交流互动，提升公众的新闻话题参与度。比如可以通过网络论坛、微博话题讨论等形式，针对某一个电视新闻的内容展开讨论，将生活与新闻相互融合。

三、小结

融媒体时代下对传统的新闻传播形式带来了较大影响，电视新闻需要在明确当前时代发展特点的基础上，不断予以创新，提升新闻传播的质量与影响力。电视新闻需要在充分关注报道内容的基础上，规范新闻语态。准确定位媒体市场，巧用互联网技术增加与受众的互动。在持续创新的方式下，能够保持电视新闻的市场竞争力，促进电视新闻媒体的转型，塑造良好的电视新闻品牌形象。

参考文献：

[1]王琳.新时代背景下电视新闻编辑记者的全媒体转型研究[J].西部广播电视，2020（06）：168-169.

[2]耿继振.融媒体直播：电视新闻频道现场直播转型方向[J].西部广播电视，2020（01）：5-6.

[3]胥悦.融媒体时代下的电视新闻——电视新闻价值实现的另一种出路[J].新闻研究导刊，2019，10（23）：112-113.

[4]羅菁.关于融媒体背景下电视新闻主持人转型路径的相关分析[J].西部广播电视，2019（14）：157-158.

[5]张慧.融媒体时代电视新闻记者的融合转型——以上虞广播电视总台的融媒实践为例[J].当代电视，2019（06）：98-100.

[6]吴松江.媒体融合背景下电视新闻编辑记者的全媒体转型探索[J].传播力研究，2018，2（36）：77+90.