融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守

马依努尔·艾合买提

摘 要：媒体融合是指新兴媒体和传统媒体的所有媒体元素的整合，包括功能、手段、结构组织、所有权等。将来一段时间，主流舆论的发展导向必定是媒体融合，它是思想与理念的融合。它要求主流电视媒体的从业者必须满足媒体融合的条件，并坚持新闻工作者传播正义的媒体使命，以寻求真相，尊重事实并传播积极能量。在融合的媒体时代，信息的接收和传播已经发生了变化。对于电视新闻广播公司而言，他们将面临新兴媒体的创新，风格和多样化的挑战。

关键词：融媒体时代;电视新闻;播音主持

中图分类号：G214 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-0-01

互联网技术的飞速发展推动了新兴媒体的出现。诸如智能手机和移动计算机之类的便携式通信设备已成为现代社会每个人必需的社交工具。运用这些设备来传播信息的链接，博客、QQ、微信公众平台等端口已经陆续出现，并促进视频直播平台的诞生，从而使新兴的媒体从业者应运而生。新兴的媒体广播主持人已经改变了信息传播的内容和方法。创新化，特异化和多元化的传播形式给以往新闻媒体广播从业者带来了新的机会和挑战。

一、媒体时代电视新闻广播主持人面临的挑战

（1） 观众选择的多样性。在融合媒体时代，电视新闻广播主持人面临的主要挑战是观众转移。新兴媒体的兴起，人们获得信息知识的平台和渠道选择也各不相同，电视广播的“垄断”时代也不复存在。媒体平台的多元化途径，使得大众人民的转移，从而影响公众对电视广播的关注度下降[1]。

（2） 缺乏个性。长期以来，电视广播编制形式古板而千篇一律。数十年来，许多电视新闻节目都采用相同的模式，并且保持相同的报道形式和严格生硬的官方语言。相比新兴媒体主持人充满技巧和吸引观众注意力的媒体融合中，传统新闻媒体主持的这种陈旧和缺乏个性的风格便很容易失去观众和听众。

（3） 媒体话语权的变化。在过去，电视新闻是最受公众喜欢和关注的媒体。由于电视广播长期以来的垄断，使电视广播的主持人拥有了很多话语权，在公众的心里已经是“公信力”的化身。随着互联网的发展，如今广大民众已经积极地参与在新闻广播中，他们已经逐渐成为新闻的参与者或者甚至是新闻的传播者。“短视频，短新闻”符合当代人的阅读嗜好，在公众中拥有强大的影响力，使得电视广播的影响力越来越弱。

二、媒体时代电视新闻广播与主持创新的必要性

新闻媒体的内容和宣传必须要善于创新。“善于创新”是新闻广播行业发展的根基，是保持拥有强大影响力的关键所在。社会的不断发展，高科技的前仆后继，以及大众参与者思维理念变化，无论什么模式的媒体都应该通过不断创新来顺应时代的要求，以便拥有新的发展目标。新闻媒体背负着引导公众拥有正确的人生观和价值观。它必须不断变化和创新。新闻媒体的主持人是新闻媒体节目的封面人物，他们必须要有创新思维，成为创新的驱动者和执行人，这是新闻媒体不断前行的要求，也是公众的要求。

三、媒体时代如何创新电视新闻广播主持人

（1） 注意听众的个人需求并改变说话方式。节目编排方式的改变是电视新闻广播最直观的创新。这并不是为了投公众之所好。它是在利用互联网思维来理解电视传播的基础上，关注观众的个人需求。交互性、即时性、超文本和数字化是互联网媒体的特征。电视新闻广播主持人的创新应利用互联网媒体的上述优势，以用户角色定位目标受众，并可以与他们进行深入交流的话语模式主持人。

（2） 提高整体素质和个人魅力。在任何时候，丰富的知识和文化是新闻广播员的核心内容。丰富的知识可以确保主持人在广播节目时候，首先“自己明白”，然后“让人明白”。除此之外，主持人还应设法在广播阅读中显示自己的才华，气质和成就，这是媒体时代应该持有的态度。

（3） 熟悉媒体传播技术的关键要素。融合媒体的运用可以帮助电视新闻广播员开阔视野，积累和获取大量信息，传播思想并激发研究灵感。此外，精通各种信息技術手段，例如文本、图像、音频、网络、远程交互，可以在必要时增强节目的影响力和吸引力。

四、媒体时代主持的电视新闻广播的持续存在

（1） 强大的政治素养和社会责任感。融合媒体时代的电视新闻广播主持人不仅必须为适应节目需求的各种创新做好准备，而且还必须坚持政治立场和社会责任。电视新闻广播的主持人在人民中具有重要影响力。他们对问题的判断，他们的观点和态度常常直接影响听众对事物的判断。这不仅与正确的舆论导向有关，而且与社会稳定和国家形象有关。

（2） 坚持美学底线。坚持美学底线，即宣传符合中国传统美德和社会主义和谐社会的新闻内容，几千年来适应中华民族的审美习惯，不创造新的宣传观念，并扭转是非的舆论本身是敏感的，因此，优秀的电视新闻广播机构应在特定情况下以良好的表现引导公众进入积极的一面。

（3） 遵守语言规范。在融合媒体时代，电视新闻节目主持人演说方式的改变并不意味着对语言规范的忽视。广播新闻时，主持人在内容和技巧上可能是唯一的，但对语言纯洁性应保持不变。电视新闻广播主持人应加强基本语言技能的训练，不要盲目运用网络的语言来表达，并有责任维护和继承中华民族优秀的语言传统。

五、结束语

新兴媒体的广泛应用不仅影响了传统电视新闻广播员的话语权，而且为电视新闻广播的创新发展提供了思路和机会。电视新闻广播主持人应扩大视野，发展创新模式，掌握互联网时代电视新闻传播的规则，更新语言表达方法，提高自身素养，掌握新媒体技术，坚持创新，清晰的传达党和人民的心声，努力呈现更多积极的、客观的、理性的报道事实。

参考文献：

[1]赵忠义.浅谈融媒体时代如何做好评论播音工作[J].新闻传播，2018（03）.