探究“互联网+”时代背景下电视文艺晚会导演的创新策略

摘 要：电视文艺晚会具有较高的观赏性、艺术性和综合性，并且其还有着良好的群众基础，但近些年电视文艺晚会出现节目类型过时、内容老套和节目收视率下降等问题。通过分析电视文艺晚会的现存问题，结合当前“互联网+”时代背景，提出针对电视文艺晚会导演的有效创新策略，提高电视文艺晚会导演的创作效果，以满足“互联网+”时代背景下观众对电视文艺晚会的多样化要求。

关键词：“互联网+”时代;电视文艺晚会导演;创新策略

引言

在我们国家电视节目中，文艺晚会具有强烈的吸引力和感染力，现已成为我国节日庆典的主要形式。特别是我们国家一年一度的春节联欢晚会，其已经成为全国乃至全世界收视率最高的电视节目。但是现如今我们国家许多电视文艺晚会的形式基本相同，并且内容也非常老套，从而导致其质量水平极差且收视率急剧下降。“互联网+”相关技术的飞速发展，使人们来到了“互联网+”时代，并且其概念和技术的发展也为传统电视文艺晚会导演的创新研究提供了机遇。

1 电视文艺晚会现状

1.1主题不够鲜明、表演形式雷同

现如今我们国家电视文艺晚会汇集了各种艺术表现形式，例如：舞蹈、歌曲、小品、杂技等，但如果没有一个可以控制全局的主题，那么其将变得混乱不堪。当前许多电视文艺晚会都是将各类节目进行简单组合，其主要看点基本都是依靠明星和知名主持人，所以很多电视台都将精力和成本用在了邀请名人嘉宾方面，导致忽略了晚会节目自身的创新和质量，从而使电视文艺晚会的主题不能够得到体现，并且文艺晚会中的表演体系还十分单一。例如：我们国家每年的除夕晚会基本上已经成为多位明星的音乐会，这将导致观众出现审美疲劳，并且还会使晚会收视率明显下降。

1.2节目安排不合理、内容老套

现如今我们国家电视文艺晚会在明星阵容和舞台灯光效果方面都进行了很多改进，使得晚会节目侧重于视觉效果和明星效应等方面，但是并没有重视节目安排和内容形式等方面。当前电视文艺节目需要对各个节目进行合理安排，并保障节目内容能够变得新颖独特，以此来唤起观众的观看兴趣[1]。此外，电视文艺晚会的内容过于强调形式化，其表演者大多都是电视明星，其生活远离普通群众，所以其在晚会中所表演的内容已经严重脱离观众的生活，这种表演节目很难引起观众的观看兴趣。实际上，电视文艺晚会中的业余团队通常都会在创新、创作方面进行努力，而且其表演者也是普通群众的成员，因此其创意内容也与群众日常生活息息相关，这种表演节目能够吸引观众的注意力。

1.3缺乏观众参与度

现如今在“互联网+”时代背景下，观众的选择变得逐渐多元化，从而导致我们国家电视文艺晚会的收视率大幅度下降。因此，在节目形式和内容的选择过程中，需要以观众作为核心，只有提高观众的参与感，才能够满足“互联网+”时代观众的需求。但现如今我们国家电视艺术晚会表演过程中，更多是以演员、明星和主持人作为核心，在这种情况下，观众在观看文艺聚会之前对电视文艺晚会的表演内容一概不知，而且在观看文艺晚会过程中，只是充当了观看者，全程都没有参与到文艺晚会中。最终导致观众认为电视艺术晚会只是许多固定形式的表演节目的汇总，进而导致出现视觉疲劳的情况，并且以后也无法对此类节目具有观看兴趣。

2 “互联网+”时代背景下电视文艺晚会导演的机遇

在“互联网+”时代背景下，可以通过“互联网+”相关渠道和技术，向用户提供娱乐、信息服务的传播，其具有双向性、交互性和即时性等特点。在“互联网+”时代背景下，用户能够随时随地获取娱乐、新闻等信息，并且还能够与其他用户进行互动交流。“互联网+”时代对广播电视等传统媒体的未来发展产生了巨大影响，但也为电视文艺晚会导演的创新研究带来了新的机遇[2]。在“互联网+”时代的背景下，我们国家技术创新得到了不断深入，并研发出一系列全新的理念和技术，以为用户提供能够观看、交流和评论的工具。由于“互联网+”相关技术的快速发展，使得我国人民进入到“互联网+”时代，各类手机应用、微信、微博和QQ等已经成为我们国家人民在日常生活中不可缺少的工具，同时它们也是媒体和信息的关键来源。观众不但是信息和媒体的接收者，也还是信息和媒体的发布者。交互式技术的引入能够大大提升传统电视文艺节目的吸引程度。在电视文艺晚会节目中寻找趣味性和艺术性之间的平衡是非常重要的，也是“互联网+”时代背景下的电视文艺晚会所要面临的挑战。“互联网+”相关技术能够带来大量的媒体、信息数据，并为大数据和人工智能分析提供了保障。通过对当前社会热点进行分析，能够了解得到观众的兴趣、爱好、生活习惯等，这些信息能够为导演的创新研究提供基础。

3 “互联网+”时代背景下电视文艺晚会导演的创新策略

3.1大数据人工智能提升电视文艺晚会节目质量

电视文艺晚会的观众类型相对较复杂，其中包括不同文化水平、不同社会观念、不同价值观和不同年龄段等方面，所以需要电视文艺晚会导演依照文艺晚会的核心主题，利用大数据智能分析技术对晚会观众的兴趣、爱好进行精确定位，以保障文艺晚会的节目顺序、演员、内容等方面都能够得到合理安排。现如今我们国家互联网用户数量是非常庞大的，收看付费视频用户也不容小觑，此类网络观众能够为大数据智能分析技术提供海量、真实的视频观看数据[3]。通过利用大数据智能分析技术对当前热点话题进行分析，能够得出观众最喜欢的节目类型、演员以及社会舆论的导向等方面，随后依照其分析报告，制作出观众喜欢的节目，选择观众最喜欢的节目演员，并保障该节目中存在当前热门话题。

3.2大数据助力节目合理安排

在电视文艺晚会中节目安排顺序能够决定晚会的整体框架，其能够对电视文艺晚会的节奏、气氛和效果产生直接的影响。现如今电视文艺晚会时间最短也需要两个小时左右，而时间长的晚会则超过了四个小时。例如我们国家一年一度的央视春节联欢晚会就持续了四个半小时，其中包括50多个节目。电视文艺晚会的观众不是一台机器，他们很难保证在这么长的时间里专心看完整个晚会，所以不同类型的晚会节目编排是非常重要的。通过根据大数据分析的反馈，电视文艺晚会在开幕后半小时内，其观众的兴奋度最高。在接下来的半小时、一个小时、两个小时等时段，文艺晚会的观众将会感到疲劳。如果在这几个时间段散布受众较少的节目，将能够使大多数观众在精神上得到适当休息。例如：我们国家春节联欢晚会中，受众人数较少的节目的播放时间基本都在21点、22点和23点等时间段。此外导演还依照大数据的分析结果，对观众的喜好和观看习惯进行掌握，使文艺晚会的节目安排具有可变性和间隔性，从而保障唱歌和小品、舞蹈和相声、文学艺术和流行节目等不同的节目之间能够进行转换，这样的编排能够使电视文艺晚会的观众在观看过程中情绪起伏、气氛活跃，并可以保障整个电视文艺晚会的进度能够张弛有度。

3.3网络互动环节增加趣味性

在电视文艺晚会中加入网络交互环节是“互联网+”时代的独特魅力。互动在电视文艺晚会中不仅仅是技术上的概念，而是對电视文艺晚会进行全面改进和优化。通过观众与文艺晚会节目之间的互动，能够增加相互的凝聚力，并可以提高节目的趣味程度，从而吸引更多的观众进行观看。随着“互联网+”相关技术的广泛应用和快速发展，多屏交互已经得到实现。电视文艺晚会的观众能够通过手机、电脑、IPAD等工具，并利用微信、支付宝和云视频等相关软件与电视文艺晚会节目进行互动、交流。在我们国家中央电视台春节联欢晚会上，观众通过支付宝收集五福的活动进行互动、交流。并且在京东双十一晚会和天猫双十一晚会中也植入了利用微信的摇一摇或支付宝的咻一咻等功能的夺宝一元购互动节目，其能够显著提升晚会节目的收视率[4]。

结语

现如今在“互联网+”时代背景下，利用数据挖掘、人工智能等新技术对电视文艺晚会观众进行智能分析，能够为晚会导演提供良好的创作思路和内容。通过先进的“互联网+”相关技术，能够加强电视文艺晚会节目与其观众之间的互动，大幅度提升观众的观看兴趣，从而吸引更多人参与到文艺晚会中。在“互联网+”时代背景下，将最新科学技术应用在电视文艺晚会导演创新方面是电视文艺晚会发展的必然趋势，所以将传统电视文艺晚会与“互联网+”相关技术进行深度融合是非常有必要的，从而保障电视文艺晚会能够得到不断创新、优化。

参考文献

[1]张晓峰.电视文艺晚会导演如何在新时期创新发展[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（08）：118-119.

[2]陈晨.新时期电视文艺晚会导演创新研究[J].电视技术，2019，43（19）：20-21+31.

[3]高明烨.新媒体时代下电视文艺晚会编导的创新研究[J].传媒论坛，2019，2（14）：62+64.

[4]陆双凤.关于电视文艺晚会导演应把握问题的思考[J].视听，2018（11）：45-46.

作者简介：

管媛（1980.8-），女，汉族，江苏响水人，北京大学艺术学硕士，河南广播电视台文艺部导演，主要研究方向：电视文艺导演。