设计色彩在企业形象设计中的运用

张宇辰 张凤妮

摘要：随着企业数量的剧增，公众更无心了解每家企业，于是企业形象设计变得越来越重要。企业形象是企业内部形式的一种外在表现形式。企业通过各种标志来让社会公众在感观上建立对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。著名的品牌专家Keller认为：“企业形象是消费者在记忆中通过联想反映出对组织的感知。”而色彩是最能够直接让公众从感观上产生印象的，因此色彩的运用与设计对于塑造企业形象有着不可忽视的作用。

关键词：设计色彩;企业形象;印象;文化建设;联想

引言

企业形象设计包括理念识别、行为识别、视觉识别。视觉识别是企业形象设计的具体化，是企业形象设计的本质表现化结果。塑造企业形象，体现企业色彩，展现企业文化，传播企业精神都将因为色彩在标识中的应用而变得更加丰富多彩，企业的形象也在人们的心中变得更加多彩。色彩的设计在企业形象设计中的应用对于塑造企业的影响的作用不言而喻，下面我们先了解一下色彩的文化属性再谈企业色彩在企业形象设计中应用。

一、色彩的文化属性

1.1色彩的一般文化属性

每一种色彩都会在视觉上带给人们最直观的感受，人们可以从这些色彩中提取到固有的情感和丰富的想象，例如：看到蓝色，我们会想起湛蓝的天空和广阔的大海，它带给人们一种辽远开阔的感觉;看到绿色，我们会想到茂密的大树或摇曳的小草，它带给人们一种生机盎然的感觉;看到红色，我们会联想到燃烧的火焰和飘扬红旗，它带给人们一种激昂前进的感觉。……