电子商务对市场营销创新发展的影响分析

摘 要：随着我国社会经济的迅猛发展，科学技术水平得到显著提高，为电子商务行业的发展带来全新机遇。因计算机与网络技术的普及，电子商务的营销模式得到广泛应用，对人们的生活方式产生深远影响，同时推动了社会经济的高速发展。因此，在电子商务环境下，企业应对自身生产销售模式与经营模式进行调整，合理利用互联网的优势，转变传统市场营销理念，采用先进的技术创新企业营销模式，满足市场变化的需求，保证企业经济效益的最大化。

关键词：电子商务;市场营销;创新策略

一、电子商务的特点

（一）具有服务性特点

消费者可利用电子商务，使用移动终端利用碎片时间进行购物，不仅能够提高购物的便捷性，还能够为消费者提供更多选择的机会，受相关因素的影响，商品与服务质量，逐渐成为电子商务发展和运营的关键。随着网络技术的广泛应用，企业在发展的过程中更应关注消费者的需求，在电子商务的营销下，将服务与商品转移到网络平台，更好的满足消费者的购物需求。

（二）具有商务性特点

电子商务的最基本特点与属性就是商务性，主要是指为买卖双方提供交易的机会和手段。进行购物与商贸交易时发挥互联网的优势，从某种程度来看，能够为企业的发展提供新的机遇。从商务性的角度来看，电子商务能够开拓市场，满足消费者的个性化需求，帮助企业及时制定最佳的营销策略，提高企业利润。……