新媒体时代下河北省零售企业营销策略创新研究

刘娟 王薇

摘要：随着时代的发展，新媒体技术的出现使大众传播模式发生了重要变化，同时也使传统企业的营销理念和方式发生了改变。新媒体技术带来的营销革命是机遇与挑战并存的。本文以新媒体时代为背景，对河北省零售企业市场营销策略方面存在的问题展开调查与分析，最终得出如何利用新媒体的理念、技术和优势使企业进行营销策略创新的措施。

关键词：新媒体时代;市场营销策略;网络平台;精准化

1新媒体的概念和特征

1.1新媒体的概念

在理论界，关于新媒体还没有一个准确的定义，它与报纸、电视等传统媒体不同，它是计算机技术的衍生物，有机结合了媒体产品以及网络技术的一种媒体形态，是目前社会媒体传播市场的主流发展趋势和必然方向。它比传统媒体更加宽泛，涵盖了众多数字化的模式，利用网络、手机、数字电视等平台进行传播。企业可以通过各种新媒体平台制定相应的营销策略，向目标客户和大众传播信息，更加快捷、方便、精准的销售产品、进行市场推广和传播企业形象。总之，新媒体时代的到来大大改变了企业市场营销的环境，尤其对零售企业的冲击很大。

1.2新媒体的基本特性

1.2.1低成本，交互性强

企业通过传统媒体营销，其制作工序复杂、周期长，还有高昂的广告宣传费用、形象店旗舰店等铺面费用，人工、水电、装修等硬件经费成本，而新媒体的营销费用可以说成本几乎是零，各大新媒体平台发布信息基本不要钱。……