手绘服饰品的设计制作与推广

吴晶晶 杨隽颖 吴国祥

（嘉兴职业技术学院，浙江 嘉兴314000）

一、服饰品采用手工绘画的现状

手绘有着悠久的历史，历朝历代都有手绘服饰作品。今天，手绘服饰品已成为一种时尚，深受消费者的喜欢。有专门的手绘服饰品牌和服饰店，尤其是一些中式服装品牌，例如：佛笑缘、何梵思等。手绘手法可以运用到服装、包、帽子、腰带、鞋、首饰等所有的服饰用品上。手绘服饰因其独特的手工技艺，比一般印花服饰更具欣赏价值，它既有服装的价值又有绘画的价值。它不但要求有服饰作品的设计美感，也要求有绘画的美感。它会使普通的服饰品锦上添花，别具魅力。例如：让消费者在鞋子上面进行手绘，满足了消费者参与设计的心理，也保证了鞋子的独一无二，充分展现年轻人的个性和对艺术的追求。手绘服饰从产生以来一直受到时尚年青人的追捧，特别是“涂鸦文化”的兴起，手绘服饰成为时代的新宠。各大时装周上、街头巷尾经常会看到手绘服饰的影子。日本有著名的手绘和服，俄罗斯的纺织品上也常见手绘的图案，国内的吴海燕老师就常常在丝绸服饰上手绘，使服饰的主题更加鲜明，丝织品的品质更高。当代的服饰正向小批量、多品种、个性化、风格化方向发展，手绘服饰正符合了这一发展趋势，同时手绘服饰品的图案绘制更加随意、自由，突破了传统印染工艺的局限，有着工业化制作无法比拟的人文特色和回归自然的风情, 而且它在创意设计方面更加符合现代审美的价值取向。并能充分表现最新的时尚创意和市场流行,从而得到了众多具有追求个性、前卫、休闲和怀旧情结的消费者的喜爱。

二、手绘服饰品的设计制作过程

手绘服饰品设计制作过程。一般可以根据制作完成的服装和饰品的风格、定位，设计合适的图案，运用工业纺织品染料或者天然的植物、矿物染料，在服饰品上进行绘制，之后吹干、熨烫完成。也可以先在面料上绘制图案，之后根据图案的风格再设计制作合适的服饰品。不论哪种方式，手绘图案和服饰品都应该相辅相成、相得益彰。

三、手绘服饰的特点和优势

1.手绘服饰由于是画家、设计师手绘而成，所以具有一般印染服饰所没有的更加自由、丰富的艺术性，和仿制也会有不同的独一性，深受追求个性的消费者的喜爱。

2. 手绘服饰是直接在服饰品上进行绘制，所以它的简单、方便、随意是其他装饰形式所无法比拟的。

3.手绘服饰可以运用工业纺织品染料进行绘画，所以成本低，也是它的一个优势。

4.在服装企业最常见的就是服装因各种原因造成的积压，企业都会想尽各种办法去库存，而这些库存的服饰通过手绘的二次设计后，常常能够由滞销变畅销，为企业带来更大的利润。

5.手绘服饰从操作上来讲门槛较低，一般有一点美术基础的人都可以进行手绘服饰的绘制，所以具有较大的推广性。

6.手绘服饰可以有较多的风格，受众面较广，如果手绘作者是艺术水准较高的艺术家的话，就可以在高档面料上绘制经典、优雅的手绘服饰品，如果手绘作者是普通艺术学生的话，就可以生产偏低端的休闲旅游产品。

四、手绘服饰品的图案选取

服饰品的手绘图案的选取会根据服饰品的风格进行，例如：中式风格的服饰品图案一般采用的是传统的中国画元素，如山水、花鸟、人物等。可以在棉、麻类天然面料上使用纺织品染料。用中国画的常用技法，如写意、白描或泼墨、渲染或点簇、颤笔等。最常见的中式风格手绘图案是人们喜闻乐见的荷花、梅花、兰花、竹子等。体现了中国人传统的清雅淡泊的审美。前卫风格的服饰品图案一般采用比较现代的城市图景、夸张的抽象图案、涂鸦图案等等。例如：朋克之母英国设计师薇薇安·伍斯特伍德就在“女巫”系列里，将涂鸦作为作品的图案。优雅风格的服饰品可以采用花卉、风景等图案，表达当代女性精致、韵味十足的感觉。运动风格的服饰品可以采用抽象的点线面等图案。

在服装中，手绘图案的位置一般单独图案可以放在重要的胸口位置，重点突出图案的装饰性。或者是放在肩部、腰部、下摆、背后等位置。二方连续图案多放在衣服、裙子的下摆等位置，角偶图案可以放在领角、袖口等处。装饰得比较含蓄，如图1-3。

图1 手绘品

图2 手绘裙

图3 手绘上衣

五、手绘服饰品的销售推广

当今服饰品的销售推广一般都是采用线上和线下同步进行。现在随着人民生活水平的提高，人们越来越讲究着装的品位，服饰产品的销量每年都会有突破，尤其是互联网的广泛使用，大部分的人会利用网络来进行服饰的购买，所以线上开店基本是所有服饰品牌的必选方式，采用手绘的服饰品牌现在在互联网上的份额也越来越多，尤其是一些中式服饰品牌，偏高端的有：生姜、生活在左、吉祥羽儿等，也有中低端的：牧衣、花木深、佛笑缘、乱在江南、柒唐、诗礼春秋、禅意歌者何梵思等。现在也叫自媒体时代，也就是说可在抖音、快手等网络平台销售手绘服饰，尤其是设计师或画家现场绘制服饰品，会有无数的消费者因崇拜设计师的绘画才能而爱上他所绘制的服饰品。

手绘服饰的线下销售和传统的服装销售模式基本一样，可以在各个城市开品牌专卖店，通过有特色的服装款式、吸引人的促销手段获得消费者的认可。也可以通过和分销商合作的方式进行服装销售。展会的服装销售也是不可忽视的销售方式，且由于服饰手绘时具有一定的表演性，所以可以在展示会上采用现场绘制的方式吸引大量消费者。

六、结论

根据国家统计局数据，近几年我国的服装类商品销售量呈逐年下降趋势，而且服装出口市场量价齐跌，尤其是受疫情的影响，服装行业的发展整体面临很大的挑战。那么如何在服装市场疲软的状态下创造出服饰品的特色，提高服饰品的吸引力和附加值呢？这是所有服装企业都应该考虑的问题。而在服饰品上进行手绘，使服饰品具有其他艺术形式难以替代的美感，是服装企业创造与众不同特色产品的一个不错的选择，也满足了当今人们追求个性化服饰品的需求。而且通过手绘，可以把库存的普通服饰变得充满新鲜感，服饰企业何乐而不为呢。