融媒体时代的新闻宣传策划路径研究

吴永桂

摘 要：随着宣传技术的逐渐革新，在如今这个时代里，媒体结合促进了原有媒体的转换进步，同时也推动了各个媒体结合的进程。然而现在还有许多媒介结合都仅仅停留在虚有其表，仅仅有一个外在的表现，并没有真正的完成思维的转换。因此，在媒介结合的进步方面，依旧还有很长的路途需要探索。本篇文章主要就融媒体时代下的新闻宣传策略途径做出讨论。

关键词：融媒体;新闻;宣传策划;路径研究

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 22-00-02

融媒体指的是在互联网的基础下综合各种资源、拥有融合性的体系，凭借高超共同享用的技术平台、大资料等作为基础，重新打造与顾客的关系体系，随着社会的发展融媒体就会成为各个媒介融合的关键。融媒体不是一个具体的媒体，它被看作是一种媒体的运营模式，是社会发展的一种潮流趋向，融媒体也代表着社会进入新时代。

一、融媒体与新闻宣传规划

（一）新闻宣传策划

新闻宣传策划的实际含义指的是在新闻报道之前，对重要新闻事物从播报标题、采集、编辑、宣传等多方面进行考虑，通过多次的考察之后，做出最终的构造，进而可以达到预期的深度与宽度，更加可以引起群众的注意，从而取得相应的播报效果。新闻传播计划是新闻播报之前需要准备的，给后期工作打下基础。

（二）融媒体的概述

融媒体是在当前的新时代下，充分利用互联网，对各种材料进行高效率的利用，形成相关制度。凭借共享平台，运用多种高科技技术，对关系进行有效的梳理，形成综合性的系统。借助媒介为融合形成平台。融媒体是当前新时代下新型的运作方式，对于新闻宣传具有一定的推动作用。

二、融媒体时代下新闻宣传策划的要点

融媒体目前不是一个单独的实体媒体，它没有真正的存在于我们的生活里，它仅仅是一种媒体的运营方法。融媒体将以前的媒体与互联网等媒体的优点综合，而形成的一种方式和技能。融媒体时期的新闻宣扬规划应该注重明晰为什么要进行宣扬。确定好播报内容与各种播报方法。宣传的对象是这项工作的开始，我们首先应当了解宣传的原因，这样才能就这个目的进行剖析。确定播报内容是宣传规划的重中之重，也是全部宣传过程的主要部分。传播方法直接影响宣扬的效果，不一样的宣传方式得到的回报也是不同的。

（一）明确报道的标题

通常一篇文章的标题会决定人们是否会观看，大部分读者会第一时间注意新闻的标题，然后再决定自己是否要对这篇文章进行更深的理解。但是由于新闻标题决定了人们对新闻的第一印象，就会出现一系列的不良竞争，许多相关工作者的整体素养有所下降，现在很多新闻标题与真实的状况相差太多，严重脱离实际，所以在确定标题的时候，我们不仅要思考如何引起读者兴趣，还要重视新闻内容的真实性，还要预防一些靠标题夺得眼球的人。

（二）确定报道的内容

新闻的内容是新闻播报的重点。在制定工作计划时，我们应该选择人们广泛关注的新闻内容，尽可能地贴近大众生活，不与社会脱节，如今科学技术逐渐发展，自媒体的种类繁多，对新闻工作者入行的标准也越来越低，并且当今社会是一个言论自由的社会，也是一个新闻报道过于不真实的社会，因此，作为当今的主流媒体工作者更加需要坚定初心，坚持为人们报道有价值的新闻内容，最大程度发挥主流媒体的影响。

（三）多媒体报道影响广泛

宣传与新闻工作平台有非常紧密的联系，不同的媒体有不同的关注目标，所以不同的人民群众也有多种途径可以获取信息。如今互联网是大多数人用来观看新闻的渠道之一，纸媒也逐渐开始跟新媒体协作，例如，中国江西网选择与《信息日报》协调进步。每个种类的媒体都有各自的关注人群，但如今互联网发展迅速，各大媒体之间的影响也非常紧密，传统媒体的作用还是非常大的，越来越多的纸媒停止发放。所以，媒体合作是整个社会发展的必然，在新闻宣扬的进程里可以针对报道进行讨论，构建宣传重点。

三、目前新闻宣传策划所面临的挑战

当前的融媒体时代，对新闻宣传策划的路径进行探索，要针对当前所面临的挑战进行深入分析，从不同的方面来加强对宣传策划效果提升。

（一）信息资源量较为丰富

在当前的融媒体发展过程中，各种信息资源得到了广泛的挖掘。同时，存在一系列的真伪问题，使得新闻宣传策划工作者在工作的过程中复杂程度增加，面临着一系列的挑战，给工作的开展带来阻碍因素。因此，新闻宣传策划者在对信息资源进行整合的过程中，要加强对信息的合理辨别，使得信息能够保持其真实性，为大众提供更为真实的新闻。

（二）信息载体具有多样性

在当前的融媒体时代下，开展新闻宣传策划，要对传统的媒体进行扬弃。在传播方式方面要呈现多样化的发展特征，在传统媒体的运行过程中，往往播出的內容真实性更高，对深度和广度进行进一步拓展，干扰因素较少。然而，在当前融媒体时代下，各种媒体对新闻进行转载，过于重视标题来进行吸引人们的眼球，而忽视了对新闻本质内容的探索，使得新闻的内涵缺少。

四、融媒体时代新闻宣传策划的具体路径

新闻宣传规划是报道之前需要做的工作，其决定了新闻播报的主要含义。新闻计划是新闻工作的初始阶段，要想对新闻有一个全面的理解，就要从整体上对新闻进行规划。融媒体形式下的宣传播报计划，是考验主流媒体的重点，也是促进宣传播报工作顺利进行的关键。

（一）促进新闻宣传队伍的建设

新闻宣传计划从新闻的题目、播报目的、播报内容等方面，都对相关工作者有非常高的要求，一个优秀的新闻人需要具备敏感的观察力与超高的专业素质。新闻宣传规划有利于磨炼他们的工作能力，有助于培育其对于新闻的敏感性，了解规划的进程，明确该怎样选择报道途径和怎样确定正确的舆论方向。

首先，在對新闻宣传队伍建设水平进行提升的过程中，要结合时代的特色对国家政策方针进行学习，要引导新闻宣传队伍人员树立正确的新闻观。其次，媒体内部领导要定期组织员工开展学习，意识到媒体工作的性质，加强与人民进行沟通，利用人民所喜欢的方式进行新闻的有效宣传与策划。再者，要注重对舆论方向进行引导，加强人民内部之间关系的摆正，要坚持正确的方向，将新闻工作的质量得到提升。最后，要尊重新闻事实，对深度和广度进行不断拓展，采用合理的采编技术，结合融媒体新闻写作的特点，对渠道进行合理选择，使受众在媒体时代能够有效地接收信息。

（二）营造良好的舆论环境

新闻宣扬需要我们坚持党性原则与人民性原则。需要我们不论是采取怎样的途径进行传播，还是选择什么样的题材，都要始终坚持正确的观念，党媒的新闻报道要引导舆论话语权，经过新闻宣扬规划，尽可能地将宣扬的效果达到最好，为了维持社会和平，推动社会进步，构造社会主义和谐社会有着积极影响。

媒体是基层大众获取信息的关键平台，媒体要加强与大众之间的沟通。新闻媒体策划者要在工作的过程中，树立以人为本的思想，积极地为百姓发声。在进行新闻报道的过程中，要加强对正能量的传播，对事件本身的内涵进行深入探讨。比如，在天津港爆炸事故的报道过程中，要对现场情况进行如实报道，同时要对参与救援的战士进行哀悼，加强对群众的安抚，对消防官兵的精神进行弘扬，赞颂美好的事迹。

（三）充分发挥融媒体在新闻宣传中的作用

在当前的融媒体时代下，借助多种传播方式，对信息进行有效的传递，新闻媒体要了解人们的兴趣，对具有正能量的内容进行不断的传播。比如，针对青年群体喜欢利用微信来获取信息，新闻媒体可以建立微信公众号，使更多人们关注公众号，在公众号上进行信息传播。同时，在新媒体上对新闻内容进行发布，要加强对新闻信息真实性的审核。在公众号上发布内容可以借助公众号的二维码，开展抽奖和互动的活动，使得新兴媒体在新闻宣传过程中能够充分发挥作用。

五、结束语

总的来讲，融媒体时代的新闻事业发展要坚持行业准则、保持清醒的头脑，要学会借助好的平台进行宣传工作。规划出正确的适合规定的新闻报道，这就需要新闻的有关工作人员，保持人民性原则，不断地做好群众关注的新闻，担负起新闻工作的重任。此外，采访报道多种多样，坚守多渠道宣扬，才能做好新时代背景下的新闻宣传策划。

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