新媒体背景下的企业市场营销模式创新研究

肖圣安 卞志峰 王婧

摘 要：随着我国综合国力的不断提高发展，互联网的发展脚步得到了更加紧促的提高，市场营销企业在这样的环境下就必须做出转型，改善传统的营销方式，丰富自身的营销手段，从而提高自身对市场的影响力。现阶段下，多媒体技术的有效使用，能够为人们的日常工作、生活和学习带来巨大的有利帮助，所以，企业市场营销管理者应该对营销人员进行专业营销方式的提高，合理融入新媒体技术，不断的将营销途径进行拓展和创新，对此，本文通过对新媒体背景下的企业市场营销模式进行分析，并提出了相关的创新策略，希望能够为相关市场营销企业管理人员提供更加有效的帮助。

关键词：新媒体;市场营销;模式创新;策略

随着我国经济建设脚步的不断加快，各种新型的多媒体技术手段得到了更加有效的发展使用，企业在市场中的竞争愈发激烈，在这样的局势下，我国企业若想站稳脚步，并得到更加长远的发展，就应该注意自身企业内部的创新和改良，注重品牌效益的建立。新媒体的有效融合，能够让企业在这样的环境下得到更加有效的发展帮助，辅助企业更好地创造自身的品牌效益，提高企业经济的增长。所以，企业就必须对新媒体的运用加以重视，采用有效的运用策略，提高自身的市场竞争力，使企业能够在当今新媒体环境下站稳脚步，得到更加长远的发展。

一、新媒体在企业市场营销工作中应用的优势

（一）传播速度快、范围广

随着科技的发展，我国社会已经逐渐迈向了新媒体的时代。在各种电子科技手段纵横的当下，人们的日常生活、工作和学习等方面都存在着新媒体工具的影子，人和人之间的距离变得更近了，网络购物平台随之出现，为人们的日常购物提供了巨大的便捷，受到了越来越多人的喜爱。所以新媒体技术能够在当今企业市场营销工作中加以有效运用，就能够令自身的交流、交易变得更加广阔便利，相关的营销人员对此合理运用，能够保障自身企业的营销信息能够随时的发布出来，精准的定位受众群体，方便营销工作高效便捷的开展。

（二）提供广泛的群众基础

当前的网络科技手段在各个领域中都得到了良好的使用，随着智能手机的广发使用，一些新媒体平台得以诞生，并且不断的增加，这就能够为企业自身打开市场奠定了坚实的基础，使企业市场营销能够具备更加广泛的群众基础。在当今时代下，几乎全部青少年或者日常上班族、社會特殊工作人士等都成为了新媒体中消费群体的重要组成部分，能够为用户信息的开发提供巨大的有效帮助，其能够对企业工作人员开展用户的信息分类汇总工作提供巨大的便捷，利用这些大数据进行内容的挖掘，能够对消费者的喜好和需求进行深入的掌握了解，从而引到大量的潜在客户，促进自身市场营销的水平，使企业能够收获到更多的利润。

（三）成本低廉、效果好

新媒体所提供的信息可以通过结合不同群众的需求而展现出各个程度中的针对性，其能够对受众群体进行明确的分类，对此加以有效运用，就能够让企业市场营销工作变得更加有效。在传统的企业市场营销工作中，营销人员很难把握消费者的真正需求，所以只能够采用广泛宣传、大面积“撒网”的方式进行营销工作，其不仅造价成本较高，还无法及时、准确的获取到更多的有效信息，把握更多的用户群体。在这样的环境下，企业营销人员能够将新媒体工具进行有效运用，就能够对用户的信息和实际需求进行进一步的掌握，大大提高了企业营销的收益。

二、新媒体在企业市场营销工作中应用的策略

（一）改善市场营销的传统理念

传统的企业营销理念过于迂腐单一，已经无法在当前新媒体环伺的局势下发挥巨大帮助，所以就需要相关企业市场营销管理者对此作出改变。当今环境下，企业工作人员若是想要创造一个创新型市场营销模式，就应该对自身的市场营销理念进行整改更新，摒弃传统的营销理念，使营销工作能够得到更加良好的完成，做到与时俱进，在当前的环境下站稳脚步，得到更加长远的发展。

对此，企业管理者应该对自身新型营销理念进行及时有效的更新，加强企业内部的营销理念宣传，对营销人员加强思想道德教育工作和专业营销知识技能的培训工作，使其能够对这些新型的营销理念进行了解明确，并在日常的营销过程中进行有效运用，提高自身的营销能力。充分发挥企业管理者自身的引导作用，从而实现营销方式的积极转变，促进企业市场营销的合理开展。注意将消费者放到核心的地位上，将传统的被动营销变成主动营销，使消费者的实际需求能够得到良好的满足，从而吸引到更多的消费群众，促进企业的长远发展。

（二）建立新的营销平台

在企业工作者自身加强了市场营销理念后，应该对新的营销平台进行确立和践行。通过对现有情况进行结合，就能够开展一个新型的网络营销。当前时代下，网络信息技术已经逐渐对人们的生活、工作和学习等方面带来了巨大的有效帮助，深刻的影响着人们的一言一行，所以在这样的局势下，各大网络市场营销活动层出不穷，对此，企业内部也应该合理利用网络技术来进行市场营销活动，提高自身的企业竞争能力。

在当前的互联网发展时代下，企业能够通过门户网站来进行信息的发布，对自己所掌握的技术、产品等内容进行宣传展示，吸引到更多人的目光，令其能够更加全面的了解自己，从而对营销工作的开展提供了巨大的有利帮助，使消费者能够更加及时的了解企业，明确企业的生产方向，从而推动企业营销工作的实效性开展，促进企业自身的整体发展能力，让其能够在当前激烈的竞争中得到长远的发展。

三、结束语

企业在市场营销中应该改善自身的营销手段，适宜的融入一些新媒体工具，通过使用更加苦学的方式，将新媒体技术融入到市场营销过程中去，根据当前的发展行情进行转型，提高自身的整体营销能力，选择适合的新媒体形式进行创企业创新营销，提高自身的企业营销效率。新媒体形式作为当前局势下的新锐力量，其自身能够为各行各业带来的优势重要无比，所以能够运用到企业的市场营销中去，就能够保障企业市场营销手段能够得到有效的提高，让其能够在这样的环境下站稳脚步，得到更加长远的发展。

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