新媒体对于农村地区娱乐方式的冲击

刘康

（山东师范大学，山东 济南 250000）

一、新媒体的定义以及农村新媒体发展现状

新媒体一词起源于CBS技术研究所所长P.戈尔德马克的一份商品开发计划（1967年）。之后E.罗斯托向尼克松提交的报告书中多次使用“New Media”（1969年），随后新媒体这个叫法在全球传播开来。我们这里的“新媒体”是相对于传统媒体——传统意义上的媒体（电视、广播、报纸等）而进行定义的。是基于互联网传播以手机电脑等为载体的“数字化互动新媒体”，另外新媒体的“新”是相对的概念，特指“今日之新”。相对于传统媒体清晰的受众群体划分，在新媒体中已经变得模糊。正如《Online》杂志给新媒体下的定义：由所有人面向所有人进行传播。互动性是新媒体时代的一个标志特征。

中央政府连续几年下发1号文件重视“三农”问题，建立文化强国，增进农民的精神娱乐文明建设，是提升我国人民幸福指数的迫切需求。随着机械化进程的加快，农民的生产劳作方式已经从“面朝黄土背朝天”的人力劳动，逐渐被大量农用机械所代替。已经从温饱正在转向小康，经济水平的提升，同样配套的文化建设也应跟进步伐。新媒体的出现加速了这一过程，现在进入4G时代以后，上网资费的大幅度下降，手机在农村几乎人手一部。相对于过去的家家户户的电视，手机拥有更大的自主选择性和多向互动性。报刊再在过去农村家庭很少存在，一般多停留在村委或文化室。2020年的今天，在进入5G鼎盛时代之前，微信、抖音、快手、今日头条等娱乐通信软件，成为大部分村民的主要娱乐方式。……