产业扶贫背景下地理标志农产品企业营销策略优化——以滁州市滁菊为例

时 磊

（河海大学公共管理学院，南京 211100）

实施脱贫攻坚是实现乡村振兴的重要前提，而要攻克深度贫困难题、实现长期稳定脱贫，必须重视产业发展。习近平总书记在第十九届中央政治局第八次集体学习时提出，产业兴旺是解决农村一切问题的前提。可见，农村脱贫的重点在于推动农村产业发展，而充分发挥区域地理标志农产品的优势则成为破冰之举。一方面，地理标志农产品一般有特定的生产区域，其产品品质和特性来自于当地的自然生态环境和历史人文环境，具有独特的产品特性［1］。因此，发展具有地域特征和竞争优势的地理标志农产品对农村产业扶贫而言是重要助力。另一方面，农村贫困地区由于自身的经济和社会条件，一般难以进行初级农产品的深加工，多将初级农产品作为原料销售给相关生产企业。因此，农产品生产企业是最终实现农民收入的关键。

基于此，本研究选取地理标志农产品——滁菊，从滁菊生产企业的产品市场营销视角，运用相关营销理论，对滁菊产品的营销状况作全面剖析，对营销中出现的关键性问题提出优化建议，以期更好地推动滁菊产业发展和地区产业扶贫。

1 地理标志农产品发展的相关背景

1.1 概念背景

目前，相关研究未能对地理标志农产品的概念作严格界定，一般泛指国家3 类地理标志管理体系中的农产品及其加工产品［2］。这3 类体系涵盖内容包括：由国家工商行政管理总局商标局结合《商标法》管理的中华地理标志；……