大数据背景下营销管理的创新

杨斌

摘要：当今，信息技术的高速发展掀起一股大数据浪潮。企业作为市场主体之一不可避免地受到大数据应用的影响，正面临着不可多得的机遇和严峻的挑战。在大数据时代，企业要想紧抓机会，健康发展，就必须结合时代背景，创新营销管理。本文介绍了现阶段企业主要面临的营销管理问题，分析了当代营销管理创新的意义，并讨论了大数据背景下的营销管理创新方法。

关键词：大数据；营销管理；创新

引言

大数据，即为海量数据的集合，指个体、企业机构、国家在活动开展中产生的数据，其包含来自各个方面的信息，“大数据时代”的到来最早由管理咨询企业麦肯锡提出。如今大数据已经成为人们耳熟能详的词汇，并广泛应用于人们生活的各个领域，给人们的生活切实带来巨大的变化。在信息高速发展的时代，企业作为市场主体之一，其发展必与大数据紧密相连。企业的发展环境在大数据时代变的异常复杂，可以说在大数据背景下，企业的挑战与机遇并存，这时如何利用合理的利用大数据、为企业发展主力就显得尤其重要。营销管理是企业经营管理的主要环节，主要包含识别、分析市场机会，研究、选择目标市场，制定营销策略和实现营销目标或任务。营销管理作为企业平稳发展的关键元素之一，其对企业在大数据时代快速发展具有不可忽略的意义。

一、现阶段企业/机构营销管理存在的问题

1.营销管理理念落后

近些年，信息技术发展迅猛，企业的发展环境发生了巨大的改变，但是我国仍有一部分企业固守传统的营销方式，难以走出传统的营销理念。……