大学生对美妆品牌社交平台推广策略偏好研究

王秋月，宋佳蓉

[摘要]在互联网时代，口碑营销、内容营销、短视频营销等新营销方式层出不穷。文章研究对象是大学生群体，主要研究其对社交平台美妆品牌推广偏好。问卷调查结果显示：产品本身质量、推荐人的可信度、产品评价、推荐文章（视频）的内容等对其购买行为的影响较大。文章建议：针对美妆品牌，品牌可以利用网络红人、明星等意见领袖进行内容营销推广时，以产品为基础，严格进行产品研发，把控产品质量，树立良好的品牌形象。在进行互联网+品牌推广的过程中，尽可能筛选出适配度高的平台和意见领袖。此外，在进行营销和推广的过程中，也应该严格把控所输出的内容，做好后期的公共关系管理工作。

[关键词]自媒体;内容营销;品牌推广

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.33.135

1研究背景

颜值经济正迅速崛起。国家统计局数据显示，2018 年上半年，中国化妆品零售额的平均增速已达 13.38%，有机构预测 2024 年中国化妆品零售市场规模将由2018 年的2819亿元规模增长到4571亿元，中国美妆市场正在逐步扩大。

目前美妆领域，社交平台正在成为美妆产品主要推广渠道。越来越多的商家尝试线上线下相结合，把化妆品的资讯发布到网络上，或者利用微信公众号、微博以及各大视频平台，发布相关资讯，为潜在的消费者提供更多的选择在宣传手法方面，商家在宣传产品信息时，也会加入护肤常识、用户体验，引起消费者共鸣。新媒体内容营销是大势所趋，如抖音、美拍、小红书等视频软件互动性极强，是短视频营销中的第一矩阵。……