短视频内容生产中模仿创作的特征与价值

● 陈笑春 蔡雨坤

短视频的总体体量在几年间快速增长，抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等不同平台之间的竞争也日益白热化，而优质的原创内容是竞争优势的重要来源。尽管我们认同优质原创内容的重要性，但大量的短视频创作者仍然会关注一些当前已经被证明成功的内容产品，并对这些内容产品进行模仿。于是，我们一方面担忧无授权转载、录屏、冒充或假扮公众人物等搬运、侵权行为；一方面却又对基于共同的主题、音乐、场景、流行事件、情感进行的短视频模仿创作产生兴趣。

模仿创作在短视频内容生产中的特征

短视频的用户会因为共同的主题、音乐、场景、流行事件、情感或人而参与模仿。比如，2012 年韩国音乐人PSY 的K-Pop 单曲《江南style》、2014 年筷子兄弟的《小苹果》、2017 年的《海草舞》、2018 年的《学猫叫》、2019 年的抖肩舞《Coincidance》，2020 年爆红全球、在YouTube 上引发大量创作的《一剪梅》，形形色色的个人化模仿行为生产出大量的模仿视频内容。

（一）短视频模仿的主题分布。实际上，被模仿对象的外延是广泛的，广义上的社会热点、新闻热点、问题热点，具体到某个事件、地点、观点甚至是如“蓝瘦香菇”等某个词汇、热点BGM，官方的热点话题、挑战、活动，都可以成为泛化意义上被模仿的对象。在短视频环境下，模仿的题材主要包括对热门舞蹈、歌曲、有声作品或流行段子的模仿，以及以主题标签为集中点对日常生活的拍摄两类。这些被模仿对象往往是热点所在，而成为热点又让模仿行为进一步增加。……