基于文化科技融合视角的文化产品品牌管理路径研究

吴佩霜

（阳光媒体集团，北京 100016）

文化产业品牌作为当前经济时代的新产物，是文化企业具备的重要资产。文化科技融合已经成为当代文化产品品牌发展的主要趋势，具有独特的优势，它能够区别于其他竞争产品，推动我国文化产业品牌建设与发展，同时也能够提升人们的生活水平，具有一定的现实价值。

一、文化科技融合视角下文化产品品牌管理存在的问题

1.品牌传播未能充分结合新媒体平台

目前，文化产品品牌发展模式涉及多项环节，结合文化产品品牌发展现状，我们能够发现大多数文化产品品牌仍旧采用传统传播方式，并未充分借助于新媒体平台，文化产品品牌无法在市场竞争中占据主导地位，阻碍文化产品的高附加值衍生产业发展，致使我国文化企业品牌无法得到进一步推广。

2.品牌发展呈现出过度娱乐化的趋势

在社会经济发展背景下，文化产品行销以及产品品牌推广仍旧依赖于大众媒体。企业把握住大众媒体的话语权，以市场需求作为导向，将具有价值的文化资源进行整合，使其逐渐成为符合当代大众口味的娱乐化产品，文化资源强力开发，致使文化品牌娱乐化趋势过度发展。对文化产品进行过度产业化开发，是倚重市场、消费者的最终结果，也致使更多传统产业文化资源逐渐开始失去其原有的文化内涵。

3.品牌发展呈现出过度数字化的趋势

数字技术为我国传统文化资源的发展提供强大的创造力，当文化与科技技术开始融合，文化资源就会开始面临变异的危险。……