经济转型背景下的企业营销模式创新

杨琪宏

（浙江诺和机电股份有限公司，浙江 金华 321017）

“谁掌握了信息，控制了互联网，谁就将拥有全世界”，新时代，越来越多的企业运用信息技术改造经营方式。在信息时代下，市场营销模式不断被优化，做出相应的变化，使之更趋于完善。人们的需求与企业的营销方式，都不再停留于传统的面对面交易，人们接触到更方便的媒介——互联网，信息技术使世界越来越小，而互联网的发展又将企业的发展空间无限扩展。通过互联网可以自主营销，也可以有更庞大的信息库进行商品的对比，进而选择更优质的内容满足当前需求。如何在海量平台中脱颖而出，成为当前背景下，企业共同的目标。然而，各行各业企业的发展离不开三个方面：客户、平台、渠道。因此，在经济转型背景下，依旧需要牢牢把握这三个方面，充分利用互联网信息技术，不断优化营销策略，打造出新时期的营销优势，进而实现营销模式的成功转型。

一、经济转型的背景

经济转型是国家进步和发展的必由之路。当前中国是经济转型的关键时期，经济转型是经济体制的更新，是经济增长方式的转变，是经济结构的提升，是支柱产业的替换，是国民经济体制和结构发生的由量变到质变的过程。在此基础上很多机制需要更新，需要使用新的思路和方式来应对时代的变化。

在改革开放前，受计划经济的影响，主要依靠行政调配，因此，营销过程中信息不及时、不完整、不畅通，很大程度上影响营销企业的进步，虽然降低了破产的风险，但是也有很多经营方面的弊端逐渐显露。……