互联网时代云南高原特色农产品营销模式探索
——以昭通苹果为例

陈舜丽

（云南大学滇池学院，云南 昆明 650228）

云南地处云贵高原地带，平均海拔2000米左右，日照时间长、紫外线强、早晚温差大，四季温差小、空气及环境质量好，这种独特的地理气候，造就了云南农产品种类的丰富多样、品质优良、生态环保等特点。云南拥有众多如鲜花、三七、野生菌、茶叶、咖啡、突尼斯软籽石榴、核桃、苹果等特色农产品。近年来，随着互联网的不断发展，信息传播速度加快，一方面，云南高原特色农产品的知名度不断提升；另一方面，受云南山地高原地形的影响，面临物流配送中分拣、配送速度、仓储、成本控制等诸多问题；再加上农产品销售中营销渠道单一、价格管理混乱、品牌打造意识薄弱、互联网营销运营人才缺乏等因素的制约，导致云南高原特色农产品市场占有率低，品牌竞争力不强，严重制约了云南高原特色农产品的经济效益和市场竞争力。

一、昭通苹果的网络营销模式现状

1.昭通苹果的产业发展现状

昭通苹果历史悠久，自1940年开始至今已有80多年的种植历史。从1976年昭通被国家外贸部列为外贸出口基地开始，昭通以及昭通苹果的发展陆续获得了多项认可和发展机遇。如：1989年农业部将昭通列为中国南方优质苹果生产基地；1996年云南省将昭通列为省优质苹果生产基地；2010年国家农业部批准对“昭通苹果”实施农产品地理标志，同年，昭通苹果被列为云南省20个重点扶持产业之一。2019年，昭通苹果入选中国农业品牌目录。昭通苹果肉质细脆、甜酸适度、色泽鲜艳、风味浓郁、汁液丰富，具有“甜、早、脆、香”特点。……