新媒体视角下从化莲麻小镇打造红色旅游文化的营销路径研究

姜 妮

（广州南洋理工职业学院，广东 广州 510900）

在当今中国，红色旅游文化蓬勃发展，人们也越来越青睐于红色旅游文化。全国各地各部门不仅非常重视广大民众的红色文化熏陶和教育，而且主动助力当地红色旅游的高质量发展。据国家统计局的数据显示，十八大以来，全国的红色旅游文化景区景点接待游客累计达到51.7亿次，红色文化旅游综合收入累计达到1.35亿元。从化莲麻小镇的特色景点之一黄沙坑革命旧址纪念馆，位于莲麻村村内腹地，从莲麻村口停车场到纪念馆，单程近4公里。黄沙坑革命旧址纪念馆是当年东江纵队从化大队的主要活动区域，是爱国主义教育基地和革命传统教育基地。虽然来莲麻小镇的红色文化基因已经具备，但还没有将红色文化的基因渗透到莲麻小镇的其他特色景区及特色产品。比如莲麻流溪河源头原生态文化、莲麻花海、莲麻农家乐以及莲麻小镇的特色农副产品莲麻头酒、手工豆腐作坊等，这些旅游产品彼此之间是割裂的状态，互动性和关联性非常欠缺，不能将红色文化的基因有机地植入其中。本文将从新媒体营销的视角针对从化莲麻小镇的宣传现状以及营销手段和方法提出具有参考价值的新媒体营销路径。

一、莲麻小镇红色文化旅游的营销现状与存在的问题

1.缺乏新媒体思维，传播方式单一

从莲麻小镇的官方宣传网站可以看出，其宣传文案还处于传统的营销思维之中，除……