美国大学生使用TikTok的动机研究

孙鹤翔

摘要：作为一个新兴的社交媒体平台，TikTok在过去几年里在世界各地迅速普及，已经成为人们日常生活中必不可少的一部分。本研究调研了来自旧金山州立大学117名学生的TikTok使用情况，分析其使用动机。结果表明，越来越多的年轻人习惯使用社交媒体来获取信息；TikTok的独特功能满足了快节奏社会中用户的需求，导致了用户参与模式的变化，即相较于其他主流社交媒体平台，人们更倾向于在短时间内频繁使用TikTok；女性在TikTok上的在线参与度高于男性，但TikTok通过其算法、界面、创作模式等来平衡性别之间的差异性。

关键词：美国 大学生 TikTok 短视频 社交媒体

抖音是中国字节跳动公司旗下的一款短视频创作及分享平台，于2016年9月上线。TikTok是抖音国际版，于2018年8月上线，在海外迅速流行起来，曾在美国AppStore下载量排行榜上排名第一。根据美国Statista网站公布的数据显示，截至2020年8月，其美國活跃用户人数超过1亿人，全球下载量超过20亿次。

TikTok在美国年轻群体中的普及率较高，而且年轻群体在TikTok上的视频浏览总量、创作活动、涉及话题及领域等均比其他年龄群体广泛。以这个年龄群体为研究对象可以在变量足够多的情况下得到较为客观的数据。基于此，本研究调研了来自旧金山州立大学117名学生的TikTok使用情况，通过分析TikTok的话题标签、推荐、创作方式等互动功能，研究用户在TikTok上浏览视频的倾向与使用习惯，进一步加深对新兴短视频媒体的理解。

媒体平台的功能决定了它能给用户带来什么样的体验，可以用来明确用户的动机。……