自媒体时代下我国篮球文化传播的SWOT分析

黄景阳

中图分类号：G841   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）11-119-02

摘  要  随着互联网技术的不断发展，人类已经进入自媒体时代，信息的传播瞬间即达，各种文化借助自媒体软件也得以飞速传播。本文主要运用文献资料法，并通过SWOT分析我国篮球文化在自媒体高度发展的今天所面临的优势、劣势、机遇和挑战。一方面了解当下篮球文化借助自媒体传播的现状和不足之处，另一方面要抓住机遇和优势，以期加快篮球文化的传播和促进篮球运动的发展。

关键词  自媒体  篮球  文化传播  SWOT

一、自媒体时代概述

自媒体是公众提供并分享他们真实看法、自身新闻，经过数字科技与全球体系相连的途径。该概念由Shayne Bowman与Chris Willis在2003年明确提出。这些平台包括早期的微博、贴吧、知乎等讨论社交类，也有现在新兴的抖音、快手、哔哩哔哩等视频类软件。在自媒体软件上，人人都可以随时随地分享自己周围发生的新鲜事、发布自己观点。

二、我国篮球文化传播现状

我国篮球文化传播还存在许多弊端，比如思想意识的落后，在精神层面的传播被忽视;职业道德水平还不高，存在吹偏哨、打假球等现象;科研精神缺乏，理论教学未能与实践训练很好的结合;发展环境不平衡等。城市篮球文化建设中存在社会篮球发展太少、篮球文化产业发展滞后、学校篮球文化发挥不充分、活动的宣传推广不到位、体育工作者思想行保守等问题。

三、自媒体中篮球文化传播的SWOT分析

（一）优势（S）分析

1.自媒体软件丰富，有利于创建篮球文化传播途径。……