网络带货主播李佳琦的语言运用特征

郑渝

内容摘要：网络直播带货的效果与带货主播的语言能力密不可分。网络带货主播的带货语言是叫卖语言在新时代的发展。通过分析带货主播李佳琦的直播用语，发现往往喜用特色词、感叹句、祈使句等，喜用夸张和通感手法，有时故意违反语用原则，配合副语言等多模态手段提供购物之外的多重消费体验，达到提高直播效果、吸引流量、诱导消费的多种目的。

关键词：带货语言 叫卖语言 语言特点 策略技巧

网络主播直播带货是近年来兴起的新型销售模式。与以往的网络购物相比，新兴的直播技术为交易双方提供了“打破屏幕，缩短距离”的多模态交流平台，商家需要更加注重采用多样化的言语交际策略来满足消费者的多样性消费需求来达成交易。直播销售过程中，网络主播的语言运用策略对完成交易至关重要。目前，网络主播从业者日益增多，但具备高超语言技巧的主播并不多见。那么，如何认识主播的直播语言运用现象？头部主播的语言运用有何规律？搞清楚这些问题对提高主播的销售语言能力有着重要的参考价值。

鉴于李佳琦是直播带货领域的“现象级”存在，本文拟以李佳琦的语言运用为例，以2020年6月至2021年2月李佳琦在淘宝平台上的直播用语来进行分析，探讨头部网络带货主播的带货语言运用的特点及语用策略。

一.李佳琦带货直播的语言运用特点

网络带货直播依附于网络平台，具有“快消费”的特点。……