文旅融合背景下图书馆吉祥物及其文创衍生品开发研究

王蓓 杨峥 周樱格

摘 要 图书馆吉祥物反映城市精神品味和人文境界，是构成城市旅游形象的重要组成部分。在设计时应融入文化内涵，体现审美价值并紧跟时代步伐。论文以金图吉祥物文创开发为例，揭示了文创衍生品在商标注册、办公用品开发、环境导视设计、多渠道推广、数字化表情包等方面的应用，提出了挖掘本土资源、寻求跨界合作、借势与造节的探索与路径，以期更好发挥文化渗透性、创新性、无限延展性，推动文旅融合高质量发展。

关键词 文旅融合 图书馆 吉祥物 文创衍生品

分类号 G259.2

DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2021.11.005

Abstract Library mascot reflects the city’s spirit and humanism. It`s an important part of the city`s tourism image. Library mascot design should incorporate cultural connotation， reflect aesthetic value and keep in step with the times. This paper focuses on the development of Jinling Library`s mascot， including contents related to trademark registration， office supplies development， environmental advertising design， online promotion and applications of digital expression package. It also puts forward the idea of using local sources， seeking cross-border cooperation， self-producing and section of exploration and path， in order to make it play positive role in the permeability of culture and creativity， infinite malleability， promote the development of high quality of cultural tourism.

Keywords Integration of culture and tourism. Library. Mascot. Cultural and creative derivatives.

當今社会，在文旅融合的时代发展大趋势下，文创产品开发一直是图书馆在社会上彰显馆藏特色、让藏在馆中的文化符号“活”起来的追求目标，因为在文化传播中，任意一个文创产品的构建都需要文化符号的经营和传播。图书馆作为城市的文化符号，吉祥物作为承载文化共识的具象化视觉符号，“吉祥物”之于“图书馆”与“图书馆”之于“城市”，二者都以其独特的方式传达着图书馆及其所在城市的文化观念、地域特色和美好愿景。综观社会上目前热销的图书馆文创产品，重体验，会讲故事，兼具文化价值，艺术价值与情感价值是其共同特点。金陵图书馆（以下简称“金图”）文创吉祥物“阅美家园”无疑在文创产品上符合这一特点。基于此，笔者以其开发及应用为案例，研究图书馆如何更好地发挥文化的渗透性、创新性、无限延展性，并以此推动文旅融合的不断更新。……