论直播带货“暗刷流量”行为的经济法规制

朱智超

（杭州师范大学沈钧儒法学院，浙江 杭州311121）

一、直播带货中“暗刷流量”背后的网络灰黑产业链

在数字经济迅速发展的时代，新型网络商业模式不断涌现，网络直播带货集电商行业和广告行业优点于一身逐渐走入大众视野。2019年作为网络直播带货的元年，主播在电商平台创造一个个带货记录，消费者在直播间扫货成为一种新型消费模式。2020年受新型冠状病毒的影响，我国经济发展受阻，而“宅经济”却借助互联网的力量不断发展壮大，越来越多的群体和行业主动或者被动地加入直播带货浪潮，直播营销行业发展进入快车道。

该行业蓬勃发展的同时，直播数据造假等乱象也层出不穷。2019年5月23日，全国首例“暗刷流量”案件在北京互联网法院审结。本案中，被告通过技术手段植入“JS刷量点击”，将原告的刷量需求发给下级代理商，通过层层代理，实现真实用户点击的数据造假，在短短15天的时间实现2700万次点击量并应牟利30740元。关于此案件北京互联网法院认为，“JS刷量”行为具有违法性，属于欺诈性点击，原被告双方置市场公平竞争环境和网络用户利益于不顾，破坏了市场公平竞争秩序，违背商业道德，损害社会公共利益，认定双方合同无效并收缴全部违法所得。

据2020年中国消费者协会发布的《“双11”消费维权舆情分析报告》显示，双十一期间共收集有关“直播带货”类负面信息33.4万条，关于流量造假的舆情反馈占有很大比例。某知名脱口秀演员在一场直播中显示，参与观众达311万，实际只有11万真实存在，300万虚假观众的数据通过主办方发包给传媒公司，传媒公司再次分包给其他刷量机构模拟用户点击完成“机刷”，以此营造繁荣火爆的假象。……