北京冬奥语境下大众冰雪运动参与动机、运动投入、参与满意度与持续参与意图的关系

李京律 ,马江涛 ,李树旺 ,李震宁

近年来,在利好政策的刺激下,我国冰雪运动发展迅猛。以滑雪项目为例,我国滑雪场的数量及滑雪人次总体呈逐年增长态势,截至2019 年底,我国雪场新增29 家,总数量达到770 家,同比增长4%,2019 全年滑雪人数约为1 305 万人,其中,一次性体验者人数高达72.04%[1]。虽然在“三亿人口上冰雪”的口号指引下,冰雪运动普及程度显著提升,但这距离他们成为真正的“冰雪人口”还需经历漫长的过程。那么,如何将“体验式”参与者的动机转化为持续的参与行为呢? 心理学家认为,个体的一切活动或行为都是由动机引起。动机是推动人们从事体育休闲活动,并维持这些活动的主观原因和心理状态[2]。有关动机方面的研究认为,运动缺乏主要是动机缺乏[3-4],休闲动机对休闲参与有非常重要的影响[5]。因此,“大众参与冰雪运动的动机是什么”,将是理解大众冰雪运动参与行为的关键所在,也是亟待解决的重要议题。为了探究这个问题,本研究将运用结构方程模型,从休闲动机角度对冰雪运动参与行为进行深入研究,为提高大众冰雪运动参与提供理论借鉴和实践参考。

1 研究假设

随着休闲越来越成为现代人的一种重要生活方式,其休闲动机方面的研究也在不断地深入。Cho[6]研究青少年在闲暇时间内运动参与动机与运动投入的关系,发现体育活动动机强度与参与积极性显现出正相关。Kim 和Lee[7]以体育社团参与者为研究对象,最终发现动机与运动投入间存在显著的正相关关系。因此,本文提出如下假设。

H1:冰雪运动参与动机对运动投入有显著的正向影响。

H1-1:知识性动机对运动投入有显著的正向影响。

H1-2:社交性动机对运动投入有显著的正向影响。

H1-3:胜任-熟练性动机对运动投入有显著的正向影响。

H1-4:刺激-逃避性动机对运动投入有显著的正向影响。

此外,动机与参与满意度有着密切相关。Kim等人[8]在大学生休闲动机的研究中表明,休闲动机与休闲满意度呈正相关关系。陈金鳌等人[9]在中学生体育参与动机的研究中发现,内在动机与运动满意度呈显著性正相关,即体育参与内在动机越高,体育参与的满意度越高。因此,本文提出如下假设。

H2:冰雪运动参与动机对参与满意度有显著的正向影响。

H2-1:知识性动机对参与满意度有显著的正向影响。

H2-2:社交性动机对参与满意度有显著的正向影响。

H2-3:胜任-熟练性动机对参与满意度有显著的正向影响。

H2-4:刺激-逃避性动机对参与满意度有显著的正向影响。

Mahan[10]等人对跑步运动投入和生活满意度的研究表明,马拉松参与者的运动投入对其生活满意度产生积极影响。赵俊红和方敏[11]在城市居民休闲体育参与和满意度进行研究中发现,居民休闲体育参与对休闲满意度有积极影响。Smith[12]等人在2012 年伦敦奥运会观众运动投入和重访意图的关系研究中发现,运动投入对重访意图有积极影响。周君华和刘卫[13]在我国八类从业者体育投入与体育参与的研究中指出,体育参与者的运动投入水平和持续坚持参加体育活动成正比。张红星和赵金林[14]在珠三角度假游客的休闲体育参与动机的研究中发现,游客休闲体育满意度与重游意愿之间具有显著相关。综上所述,本文提出如下假设。

H3:冰雪运动投入对参与满意度有显著的正向影响。

H4:冰雪运动投入对持续参与意图有显著的正向影响。

H5:冰雪运动参与满意度对持续参与意图有显著的正向影响。

基于上述理论分析,本文设计的主要建构以及他们之间的路基关系可以用图1 来表示。

图1 研究模型Figure 1 Research model

2 研究方法

2.1 样本和数据收集

本研究采用问卷调查法,数据收集于2018 年1月20-28 日,样本发放地点选择北京地区8 个室内外滑冰场和7 个滑雪场进行实地调研,采取随机方便抽样的方式,对参与冰雪运动的人群进行问卷的现场发放、填写及回收。最终发放问卷1 000 份,回收问卷914 份,问卷回收率91.4%。经一致性检验,剔除92 份无效问卷,保留有效问卷822 份(滑冰场416,滑雪场406),回收问卷有效率为89.9%。样本特征如表1 所示。

表1 样本特征Table 1 Sample characteristics

2.2 问卷设计和变量测量

量表中“参与动机”变量的设定主要根据Beard和Ragheb[15]所编制的休闲动机量表,而为了更好的适应我国冰雪运动参与者的具体情况,经过专家小组讨论和预调查测试,将原来的48 个题项进行整合、矫正后,将其分为知识性动机、社交性动机、胜任-熟练性动机、刺激-逃避性动机等4 个维度、15个指标;“运动投入”变量则主要来自Scanlan 等人[16]的研究,共5 个指标;“满意度”变量则主要来自Spreng 等人[17]、Taylor 和Baker[18]等的研究,共3个指标;“持续参与意图”变量则是来自Bitner[19]的研究,共3 个指标。

2.3 信度和效度检验

本研究使用SPSS 23.0 统计软件和AMOS 23.0结构方程模型软件对所有变量进行信度和效度检验,具体结果见表2。从信度上看,所有潜变量的Crombach'sα值在0.822～0.861 之间,均高于推荐临界值0.7。此外,所有的潜变量建构信度值(Composite Reliability,CR)在0.822～0.856 之间,均高于推荐临界值0.7,表明测量模型的内部一致性良好。其次,所有测项的标准化因子载荷值在0.608～0.91 之间,均高于有关研究所建议的最低临界值0.5[20],同时,本研究中每个构念的平均提炼方差(Average Variance Extracted,AVE)均高于推荐临界值0.5,满足了各构念对AVE 的要求[21]。就拟合指标而言,样本数据测量模型之间的拟合程度较好,表明测量指标确实属于相应变量。

表2 验证性因子分析结果Table 2 Results of confirmatory factor analysis

除上述内敛效度外,研究中的各潜变量还应表现出较高的判别效度。根据Fornell 和Larcher[21]的建议,各构念AVE 的平方根应大于该构念与其他勾线的相关系数,以此表明各个建构之间应存在内涵与实证的差异。判别效度分析结果如表3 所示,数据显示AVE 的平方根均大于变量间的相关系数,说明各潜变量具有较好的判别效度。

3 研究结果

3.1 结构方程拟合优度

结构方程模型的各项拟合指标如表4 所示,本文模型整体适配度检验各项指标都为理想水平,表明模型与数据整体拟合较好,其结果能够用来验证研究假设。

表3 AVE 和相关系数Table 3 AVE and correlation coefficient

表4 拟合指标Table 4 Fitting index

3.2 研究假设检验

结构方程的标准化路径系数表明:

第一,参与动机四个要素中,知识性动机(β=0.197,p＜0.05)和胜任-熟练性动机(β=0.417,p＜0.001)对运动投入有显著的正向影响,社交性动机(β=-0.213,p＜0.001)对运动投入有显著的负向影响。在H1 中H1-2 的分析结果显著,但由于该研究假设为正相关、而研究结果为负相关,因此H1-2 被拒绝。由此可知,H1 中H1-1、H1-3 得到验证,而H1-2、H1-4 被拒绝。

第二,参与动机四个要素中,只有刺激-逃避性动机(β=0.101,p＜0.05)对参与满意度有显著的正向影响,由此可知,H2 中H2-4 得到验证,而H2-1、H2-2 和H2-3 被拒绝。

第三,运动投入(β=0.631,p＜0.001)对参与满意度有显著的正向影响;运动投入对持续参与意图无显著影响;参与满意度(β=0.835,p＜0.001)对持续参与意图有显著的正向影响,由此可知,H3和H5 得到验证,而H4 被拒绝。具体的假设检验结果见表5。

表5 假设检验Table 5 Hypothesis test

4 讨论

首先,本研究结果表明,在冰雪运动参与动机的四个要素中,知识性动机和胜任-熟练性动机对运动投入有显著的正向影响,而社交性动机对运动投入有显著的负向影响。这说明,具有较强的强身健体目的或提高运动技能目的的参与者在参加冰雪运动时更加投入,而以拓展兴趣、体验冰雪活动为动机的人群次之。此外,本研究还发现参与动机的四个要素中社交性动机对运动投入有显著的负向影响。对此可能的解释是,参与者如若试图在冰雪运动中建立友谊或获取社会资源,那么这些行为将直接影响其在冰雪项目中的参与精力或参与表现,降低其运动投入程度。

其次,参与动机的四个要素中,刺激-逃避性动机对参与满意度有显著影响,但影响程度并不大,这说明参与者的刺激逃避性需求并没有得到充分满足。这可能是因为,本研究中,北京地区滑雪场多是以城郊短途滑雪为需求定位,多数游客选择当天往返,难以充分缓解、释放压力;同时,北京地区人口密集,冰雪场地较少,参与群体密度直接影响到参与体验。

最后,冰雪运动参与动机与持续参与意图存在“参与动机→运动投入→参与满意度→持续参与意图”的影响路径,这反映了两者之间关系的复杂性。从这种影响路径来看,参与动机能够依次通过影响运动投入和参与满意度,最终对冰雪运动持续参与意图施加影响。参与满意度是影响持续参与意图的重要因素,因此,为了让更多的大众持续参与冰雪运动,最重要的是提高参与满意度,故而本研究的建议也主要是围绕如何提高大众冰雪运动参与满意度这一问题来展开的。

从本研究样本特征来看,现阶段绝大部分的冰雪运动参与者还处于初学阶段,特别是一些专业性强的项目(如:花样滑冰、冰球、滑雪等)体现出较高的参与门槛,这和中国滑雪产业发展报告[1]的结果大致相同。因此,针对入门阶段的参与者,一方面,可以通过提供免费或低价的入门指导的方式来改善初学者对冰雪运动的体验,尽可能地以科学有效的教学手段引导初学者入门,从而使参与者产生进一步提高技术的需求;另一方面,可以定期组织冰雪运动知识讲座或宣传活动来满足参与者的知识性动机的需求,让大众对冰雪运动产生认知和兴趣。通过实施以上两方面的方案,我们能够在满足冰雪运动参与者的胜任-熟练性动机和知识性动机的同时,还让参与者可以全身心地投入到冰雪运动中去,提高参与满意度,从而引导大众持续地参与冰雪运动。

5 结论与建议

本文采用结构方程模型,系统地分析了冰雪运动参与动机与持续参与意图的影响关系。主要结论如下:第一,参与动机的四个维度中,知识性动机和胜任-熟练性动机都与运动投入正相关、社交性动机与运动投入负相关,其中胜任-熟练性动机对运动投入产生的影响更强。第二,参与动机的四个维度中只有刺激-逃避性动机对运动投入有显著正向影响。第三,运动投入对参与满意度有显著正向影响;参与满意度对持续参与意图有显著正向影响。

最后需要指出的是,本研究还存在一定的不足和局限。未来可以考虑从以下两方面展开研究:第一,由于本研究的调查样本主要选择北京地区的典型,从而导致结论存在一定的局限性,因此,后续研究应考虑选择更广泛的调查样本,以期更准确地反映我国冰雪运动参与的现状和特点。第二,本研究以休闲动机视角探究了冰雪运动参与机制模型,而在后续研究中应进一步拓展研究角度,将参与阻碍因素和变通策略引入模型中,探究冰雪运动参与机制。