企业如何与资本共舞—化妆品企业上市问题与解决方法

文/吴志雄

资本运作是企业发展壮大的捷径。也许并不是必然道路，却能够让企业在短时间内提高知名度，获得大量资金投入所需要的业务板块，进入更大的市场，甚至引领整个市场的潮流。

西方化妆品企业长期在中国乃至世界占领高端市场，原因固然多种多样，但从根本上说，还是它们比国产化妆品企业更懂如何运作资本。相对而言，国内化妆品企业因为各种原因，不能上市、不想上市。比如国产化妆品行业的发展时间较短，一些企业缺乏上市的条件，一些企业对上市抱有排斥态度……这些因素的缺失，都是阻止国有化妆行业走向高端，走向世界的障碍。

国产化妆品行业的概况

中国近代化妆品行业是从改革开放后得到快速发展，而真正形成一个巨大市场是从20世纪初开始。经过40年的发展，中国化妆品市场成为世界最大的新兴市场，也是世界规模第二大的消费市场。这40年来，中国化妆品行业从小到大、从弱到强、从简单粗放到科技领先，全行业形成一个初具规模、生机勃勃的产业大军。

即便如此，中国化妆品市场还存在着一些不足，尤其是国产化妆品企业在国内市场的弱势。这40年来，外资日化巨头因为有着几十年乃至上百年的品牌历史，在全球有着巨大的品牌影响力，在中国化妆品消费的高端市场甚至占据了绝对的优势。

最近几年，国产日化企业蓬勃发展，出现了一批本土知名企业，如毛戈平、上海相宜本草，在国内有着很强的发展势头。