把握趋势关“头顶”市场规模扩张防脱产品路向何方？

文/马 欢

据艾媒咨询数据显示，2019年中国约有2.5亿脱发人群，女性群体接近1亿人，且脱发群体的年轻化趋势明显。经过对全国643所高校大学生问卷调查结果表明：超5成大学生有脱发困扰，多半数学生在大学期间开始脱发，超7成学生处于轻微脱发状态，超6成学生曾采取措施缓解脱发；近8成学生认为脱发影响学习、生活且脱发会让心情变差。

脱发群体的共同需求催生了头发保健产业，涵盖洗护、保健品、理疗、医美、电商等多元业态，Z世代的焦虑，竟铸造了如此肥沃的“头顶”消费市场，这个庞大的“蓝海经济”未来春天又在何方呢？

“90后”成为防脱发产品消费大军

随着第一批“90后”逐渐迈入中年队列，被电商给予消费厚望的Z世代消费模式也悄然发生着变化。保温杯、枸杞、阿胶膏等养身保健品被纳入购物清单，而在高压工作生活下，使得刚刚三十而立的“90后”开始不得不担忧起日渐后移的发际线。“你们新奇地发现，头发在键盘上、在衣服上、在书本上，就是不在自己的头上。”日前，苏州大学校长在学生毕业典礼上甚至用这样一段幽默又扎心的致词道破了脱发低龄化问题。

脱发、发际线后移，英年早秃，这“秃”如其来的脱发焦虑，让这些词入侵到“90后”甚至“95后”的朋友圈，与此同时也更加衬托了这一群体焦虑、孤独、失眠的心理特征。

据《拯救脱发趣味白皮书》数据统计：“在网购防脱发产品的人群中有36.1%是“90后”，38.5%是“80后”，防脱发产品使用群体正在年轻化。与此同时，中国健康促进与教育协会公布的《中国脱发人群调查》的数据也显示，我国脱发人群约达2.5亿，其中男性脱发人数约1.6亿。……