洞察市场关 倾听声音：特殊用途化妆品消费者的心声

文/李静

面对琳琅满目、越来越丰富的特殊用途化妆品市场，消费者对于特殊用途化妆品的需求有哪些？什么样的特殊用途化妆品更被消费者接受？受消费者欢迎？什么样的特殊用途化妆品才能在众多的品牌产品中脱颖而出、获得消费者的信赖？

请跟随我们的脚步，走进市场，倾听消费者的心声。

HOT 市场需求 热点分析

防晒、烫发、防脱发、美白、染发和宣传新功效类的化妆品被2020年6月29日颁布的新版《化妆品监督管理条例》中定义为“特殊化妆品”。区别于普通化妆品，特殊化妆品因为其作用的特殊性，具有不同的细分市场。

那么，对于特殊用途化妆品来说，市场需求的热点都有哪些呢？

通过随机调查了100位年龄在25～45岁之间的消费者，按照自身对特殊用途化妆品需求的紧迫程度进行排名，其中，26%的消费者将防脱发类产品需求排到了第一位，15%的消费者将防晒类产品需求排到了第一位，14%的消费者将美白祛斑类产品需求排到了第一位，11%的消费者将染发类产品需求排到了第一位，7%的消费者将烫发类产品需求排到了第一位。

在育发类产品需求中，消费者最想要的产品特质依照排名先后分别为：健康对身体无害，没有副作用，真正有效能长出健康秀发而不只是长出绒毛的；在防晒类产品需求中，消费者最想要的产品特质依照排名先后分别为：物理防晒，防水，容易彻底清洗；在美白祛斑类产品需求中，消费者最想要的产品特质依照排名先后分别为：不会引发肌肤过敏，不含激素，无毒副作用；……