基于游客需求视角的吕梁青少年红色旅游市场开发策略研究

■郜俊斌

(吕梁学院,山西 吕梁 033000)

红色旅游是以红色文化资源为依托,融革命传统教育于旅游活动的一种特殊旅游形式。十九大以来,以习近平总书记为核心的党中央多次强调“要把红色资源利用好,把红色传统发扬好,把红色基因传承好”[1]。“革命传统教育要从娃娃抓起,既注重知识灌输,又加强情感培育,使红色基因渗进血液、浸入心扉,引导广大青少年树立正确的世界观、人生观、价值观”[2]。作为国家和民族的希望,在青少年群体中通过广泛开展红色旅游强化革命传统教育,是引导青少年树立正确世界观、人生观和价值观的有效方式,也是把红色传统发扬好、把红色基因传承好的重要途径。

山西吕梁是国内著名的革命老区,这里红色资源丰富多彩,红色旅游市场的开发潜力巨大。然而由于过于程式化的市场开发模式,难以精准触及青少年游客群体的内在需求,导致吕梁红色旅游市场的开发潜力未能得到充分释放。因此,寻找红色旅游市场开发的有效路径,切实满足青少年游客群体的游览需求,就成为吕梁青少年红色旅游市场开发的关键所在。

一、开发青少年红色旅游市场的重要意义

(一)强化青少年思想政治教育的需要

“红色文化资源主要指中国共产党在革命战争年代所形成的具有资政育人意义的历史遗存”[3]。它所包含的解放生产力、发展生产力的思想,实事求是的科学态度,奋发向上的进取精神等,体现了社会主义意识形态的本质要求,是培育社会主义核心价值观的精神资源。……