KACO品牌的设计回顾与展望

上海文采实业有限公司 林 帆

KACO 自2011年成立以来，不知不觉已经走过差不多10 个年头了。这次荣幸地收到《中国制笔》杂志的约稿，谈谈文具设计，正好回顾一下KACO 的设计理念与一些设计项目，也展望一下未来的设计方向。

我一直认为设计与品牌的关系密不可分，设计为品牌服务，设计同时也指导品牌的发展。KACO 的主营业务是文具，但我认为要真正谈KACO 的文具设计，不能只谈产品设计，应该在品牌的框架下谈设计，这里面包括品牌形象设计，产品设计，平面设计，包装设计，展会设计等等。首先明确品牌的定位，所有这些设计都必须遵从这个定位，可以说是通过不同的语言去讲述同一个故事。纵观世界所有成功的品牌莫不如此，例如Apple，Sony，Nike，MUJI等等。

在KACO 创业初期，我们较多地使用设计思维去定义KACO 这个品牌，而不是由传统的市场与销售思维去主导做这个品牌。我最早参与KACO 的设计，是从品牌形象设计开始，现在的KACO 标志，广告语，品牌颜色等等的VI 元素，都是在2011年完成的。当然这么多年来，在使用的过程中也发现了一些问题，例如在Logo 的用色上我们做了几次调整，从一开始的绿色图标加黑色字体的Logo，中后期的全冷灰色Logo，到今天的全黑色Logo，越来越能清晰地体现KACO的品牌格调。因为KACO 的文具产品范围较广，在2014年左右，我们针对学生文具市场，发展出一个副线品牌 KACOGREEN，主要做性价比较高的塑料笔类产品，GREEN代表年轻，活力。双品牌的发展战略，避免高端产品线与低价位产品线的相互影响，虽然KACO 与 KACOGREEN 这两个品牌的区别，如今在消费者心中的还不够清晰，但我坚信这个发展方向是正确的。……