“图书馆+”融合发展视野下图书馆IP开发策略研究

冯瑞 窦宝仓 赵蕾

摘要：“图书馆+”创新发展思维下，图书馆与多种社会经济模式、商业模式跨界连接、融合发展。在“图书馆+”融合发展视野下进行图书馆IP开发，是图书馆服务跨界融合发展的新模式。文章运用案例分析和SWOT分析法，对图书馆IP开发的优势、劣势及内外部环境进行了综合分析，并对图书馆IP开发策略进行了研究。

关键词：图书馆+;融合发展;图书馆IP

中图分类号：G250 文献标识码：A

DOI： 10.13897/j.cnki.hbkjty.2021.0088

0 引言

2015年，国务院正式发布《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。所谓“+”，代表了行业、技术、服务之间的跨界连接、融合、创新和共享。“+”的思维模式也扩展到了图书馆领域。2018年，程焕文、彭嗣禹、高雅、刘佳亲在《改变21世纪中国公共图书馆进程的十大创新》[1]一文中，正式提出了“图书馆+”的概念，并将“图书馆+”列为改变21世纪中国公共图书馆进程的十大创新之一。文中以“图书馆+书店”的运营模式为引领，提出了“图书馆+咖啡馆”“图书馆+企业”“图书馆+学校”“图书馆+酒店”“图书馆+银行”“图书馆+武馆”“图书馆+商场”等多种“图书馆+”合作形态。“图书馆+”意味着图书馆不再单纯代表一个名称、一个符号，而是图书馆对各类资源进行有效整合后形成的资源集合和能力体系，是图书馆与多种社会经济模式、商业模式跨界连接、融合创新的新业态。

IP经济也是从2015年开始蓬勃发展的，目前已形成全方位的产业经济链条，包括上游内容制造、中游内容运营、下游内容衍生3个环节。图书馆+IP经济，可作为图书馆服务跨界融合发展的新模式，将IP嵌入图书馆的服务、空间及运营中，塑造图书馆的独特品牌和形象，依靠IP所代表的某种共同价值观形成的粉丝口碑传播，促进图书馆跨屏、跨渠道传播。……