线上医疗美容平台营销策略分析

摘要：在互联网+的环境下，颜值经济发展迅猛，医疗美容机构从原有的线下经营服务模式转化为O2O形式的线上运营服务体系。线上医疗美容平台的出现，市场监察力度加强使得行业内外部发展环境逐步透明化、规范化。本文以新氧医美为例，分析线上医疗美容平台发展现状，通过查阅相关文献了解制约线上医疗美容平台的发展因素和问题，消费者使用线上医疗美容平台的因素，针对以上问题进行探讨和剖析出相关的营销策略建议，为线上医疗美容平台的发展提供合理可行的意见。

关键词：线上医疗美容平台;医疗美容;新氧医美

引言

本次课题以新氧医美为为研究对象，针对新氧医美的营销现状以及优势劣势进行分析，确定新氧医美的资源优势和缺陷，了解新氧医美所面临的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面加以调整方法，最后整理并分析新氧医美的营销策略。

1新氧医美的威胁与机遇

1.1新氧医美面临的机会分析

经济基础直接决定了上层建筑，我国居民消费的经济基础呈现逐年上涨的趋势。截止到2019年，全国居民人均可支配收入达到了30732.85元，人均消费性支出达到了21558.85元，迈入消费转型升级时期。随着城乡居民收入的提升，医疗美容领域的消费人群发展态势迅猛。在未来发展时期，医疗美容行业发展总体趋势稳定，发展前景远大。并且，最近几年网红经济逐步兴起并获得了发展，我国民众对于医学美容的认可程度增强，绝大部分人对于医疗美容用品的态度与此前相比发生了质的改变。……