国际化背景下“国潮”品牌海外推广创新实践分析

刘馨怡 陈可 金小奕 郑好 林仲银

摘要：随着国家“一带一路”战略的实施，中国走向世界的步伐逐渐加快，服装行业也随之壮大，潮流品牌数量的增长速度和消费比重都预示着“国潮”产品的推广势在必行，但是“国潮”品牌在海外市场的发展依旧是未知数。本文介绍了“国潮”品牌海外发展的意义，通过文献查阅，调查问卷等方式调研了目前国潮品牌海外推广的现状，并基于此探讨了国潮品牌如何进一步拓宽海外市场的创新策略。

关键词：国潮;海外推广;创新策略

1国际化背景下“国潮”品牌海外推广现状分析

本文采用文献查阅和大数据分析等研究方法，具体研究调查了国潮品牌海外推广的现状。并且基于作者所在单位海外合作大学作为试点运行，发放调查问卷，搜集来自海外留学生、海外教师群体对于“国潮”品牌海外推广的建议意见，共发放203份问卷，收回有效问卷203份，现有结果如下：

1.1“国潮”品牌的关注度越来越高

“国潮”为民族品牌和国货带来了新的发展契机。据“百度国潮季”联合人民网研究院于2019年9月共同发布的《国潮骄傲大数据》显示，从2009年到2019年，中国品牌的关注度从38%上涨至70%。近年来兴起的国潮品牌也正在助推中国文化和世界时尚相融合，越来越多的国潮单品深深扎根在年轻一代的内心。同时，随着新媒体的兴起，国潮品牌传播以及大众传媒传播有了新的變化发展，海外留学生、华人华侨对于国潮品牌市场在海外推广也有了更多的向往。……