中小企业网络营销策略探讨

黄汝秀

【摘要】中小企业作为国民经济重要的组成部分，中小企业网络营销有很重要的意义。随着互联网在我国迅速发展，网络营销不仅给国内企业带来巨大商机，同时也使得企业之间的竞争愈发激烈，中小企业如果能够顺势而为，制定科学合理的网络营销组合策略，以促进中小企业更好的发展。本文分析了当前我国中小企业网络营销的现状，探讨适合中小企业发展网络营销的策略。

【关键词】：中小企业 网络营销 策略

一、网络营销的含义

网络营销，又称互联网营销、网上营销。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。也就是说网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的电子商务阶段，网络营销是企业经营管理的一项重要内容。

二、网络营销的特征

网络营销无论是给顾客还是营销者带来的好处都是显而易见的。对于顾客而言，随时随地的可以全天候订购产品、优惠的价格和其他附加值为消费者提供了便捷性;对于营销者而言，可以应用网络营销，网络广告与传统媒体广告相比，限制更少，网络信息丰富且更新速度快。可以说网络营销具有以下特征：1.即时性。企业发送信息的即时性;企业获取顾客反馈的即时性。……