百分百感觉内衣的营销策略分析

田芬

摘要：随着人们生活物质水平的逐渐提高，人们对生活品质的要求也越来越高，内衣作为服装体系的一个分支，也越来越受到大众关注。本文以百分百感觉内衣为例，运用4P营销理论，结合问卷调查法、文献研究法以及自身工作经历对其展开研究。发现其在市场营销中存在产品质量不稳定且款式老旧、定价缺乏弹性、销售渠道简单网络结构不合理和促销手段单一等问题，并提出相应的优化策略如产品方面：加强产品生产监管、提高无形产品质量、开发与创新新产品和美化产品包装。价格方面：制定定价策略和价格调整及变动方案。渠道方面：创新渠道、加强渠道管控和渠道扁平化。促销方面：锁定促销对象、提升促销品味、改进促销方式，加大促销力度等。以此来提升企业的经济效益，保证企业在行业中的可持续发展。

关键词：营销组合;百分百感觉内衣;问卷调查

近年来，人们生活品质随着社会经济的发展而不断提高，人们的审美与感知事物的舒适度也发生着变化，由此带动了服装行业的不断更新与发展，内衣这一类别也随之形成了基本完善而成熟的产业和市场体系。内衣市场的需求量越大、新陈代谢的速度越快，投资销售和生产内衣的商家就越多，百分百感觉内衣便随着这波潮流进入到大众视野中。但随着经济的快速发展，女性消费者对于内衣的品质要求越来越高，国际品牌内衣也在不断地进入到中国市场，企业间竞争越来越激烈，使得百分百感觉内衣企业压力倍增。……