新媒体时代广播发展的机遇与挑战

杜涛

摘要：从Web1.0到Web2.0，从博客到微博、微信，从2G到5G，都表明人们已经进入以互联网和手机为代表的新媒体时代。在新媒体时代，新媒体的影响几乎波及到社会各个领域。作为传统媒体的重要组成部分，广播在新媒体的冲击中面临着新的机遇和挑战。如何顺应新媒体时代，得到创新和发展是当前广播领域十分关心的问题。本文主要从新媒体时代下广播的现状入手，对新媒体时代下广播创新之路进行探讨。

关键词：新媒体时代;广播发展;创新

从Web1.0到Web2.0，从博客到微博、微信，从2C到5G。都表明人们已经进入以互联网和手机为代表的新媒体时代。新媒体的迅速扩张，给传统媒体带来了极大冲击。媒介融合成为媒体发展的必然趋势。在各种媒体大战中、广播这种传统的媒体虽然同样受到冲击却也迎来了新的机遇。正如克里斯·韦新科特曾说过的那样：“广播将会是互联网新媒体时代中最可能绝处逢生的、当然前提是需要做出相应的改变。”因此、创新是新媒体时代下广播的主要出路。在探过新媒体时代下广播创新之路前、首先应对新媒体时代下广播的发展现状有一定了解。

虽然新媒体时代给传统广播媒体带来了极大冲击，但从目前的发展态势看，传统广播媒体的一些优势是无法被新媒体短期时间内所取代的。这些优势主要表现在以下几方面。首先，新媒体时代的信息呈现爆炸趋势，关于信息获取的方式受众也多了更多选择，但几乎所有受众都不愿对某一媒体单一地投入全部精力，更喜欢对伴随性媒体加以选择。……