5G环境下电视节目短视频的传播策略

蔡旻 江西广播电视台

信息时代，媒介环境发生巨大变化，电视媒体不仅面临着同业间的激烈竞争，还要积极应对新媒体带来的严峻挑战。多方压力之下，电视媒体从业者逐渐将目光转向民众喜闻乐见的短视频。近两年来，作为我国新一代信息技术设施的5G，商业化进程速度加快，势必会给短视频行业带来新的发展机遇。因此，电视媒体从业者应该积极应对时代挑战，抓住机遇，推动电视节目短视频快速传播，助推电视媒体实现新形势下的高质量发展。

一、电视节目短视频化的必要性

电视媒体作为主流媒体，在传播社会主义先进文化，弘扬社会正能量等方面发挥着举足轻重的作用。尤其在特殊时期，电视媒体往往会凭借其强大的舆论公信力，成为民众的必然选择。因此，电视媒体不会消亡，在未来社会依然会扮演重要角色。然而，在多媒体时代下，电视媒体的受众被微博、微信、短视频平台等媒介渠道严重分流，导致电视节目收视率下降，一定程度上对新闻舆论的传播及主流价值观输出造成了影响。为此，党中央作出了推动媒体融合发展，做强主流媒体的一系列决策和部署。电视节目短视频化是适应多媒体时代的必要措施，也是媒体融合发展的重要一环。

伴随时代发展，传统的“文字+图片”式信息分享方式已经不能满足大众的需要，视频化表达越来越成为普通人的习惯。因此，短视频以势如破竹之势占据大众视野，并逐渐成为当代人消磨时间和获取信息的重要工具。……