新形势下如何利用融媒体加强国际传播能力建设

杨颖 云南广播电视台

在全球化语境凸显的当下，传播能力被视为对各国软实力进行判断的依据之一，从某种程度上说，传播能力为构建国家形象所提供支持较经济硬实力来说更为瞩目。融媒体时代的到来，使客观现实、个体经验被割裂。由此可见，要想使国际传播能力得到加强，关键是要充分利用融媒体，对中国故事进行讲述，这也是本文所研究的重点。

一、利用融媒体建设传播能力的背景

国际传播可以被简单地理解成发生在不同国家间的共享及交流，强调以物质性符号为依托，通过互动的方式，使某些意义得到交换。在很长一段时间内，中国进行国际传播的形式，均以公布国际新闻和参加国际活动为主，由官方所主导传播活动，较易使海外受众产生刻意表现或是蓄意宣传的错误认知，传播效果自然难以达到预期。要想对国际传播能力进行有效建设，当务之急便是对传播途径进行创新，以对外交流水平得到提高为前提，对交流机制进行完善，充分利用人际传播、大众传播还有群体传播方式，凭借中国故事对中华文化特有的魅力进行全方位的展示[1]。加快国际传播主体由官方向共同参与进行转变的速度，通过多形式、多渠道以及多主体的信息交流，向世界各国展现出更加丰满的中国形象，凭借更有效的方式对中国诉求进行表达，利用中国故事使中国声音得到传播。

融媒体时代给信息传播带来影响，主要是为各国提供了更加多元的传播渠道，还有更加丰富的信息种类，不仅私人跨国互动难度大幅降低，网络平台对跨国信息进行整理及归纳的能力也较之前有所增强。……