市级纸媒与新媒体如何有机融合
——以《丽江日报》为例

徐天永 丽江日报社

《丽江日报》作为一家市级纸质媒体，从2015 年以来，积极探索与新媒体的有机融合，先后建立了微信公众号、微博、丽江发布、抖音等新兴媒体，用于弥补纸媒的缺陷和不足。迄今为止，《丽江日报微信公众号》赢得了数万受众，特别是抖音和微博，受众人数均突破80 万，已成为《丽江日报》的一个崭新亮点，新媒体发展初具雏形。笔者以《丽江日报》为例，就市级纸媒与新媒体如何有机融合谈点个人看法。

一、市级纸媒面临的挑战

《丽江日报》复刊于20 世纪80 年代，起步较晚。作为丽江市委机关报，复刊之初，仅为一张4 开小报，但一直备受读者受众的喜爱。结合丽江实际，丽江日报社先后创办了《丽江周末》《文化周刊》《旅游周刊》《区县之窗》，后来又改为八版2 开大报，成为当地机关企事业单位首选的一家地方性读物和了解市内外信息的一个重要窗口。

多年来，《丽江日报》纸媒紧紧围绕丽江的改革开放、撤地设市、旅游和地方民族文化发展发挥舆论引导、方向引领、科学发展等发挥了不可或缺的作用。

随着社会不断发展，新媒体逐渐走入人们的视野，《丽江日报》和其他纸质媒体一样也因此受到了较大冲击。突出表现在：

一是受众人数大幅度减少。在新媒体没有出现之前，丽江市唯一的市级媒体只有《丽江日报》和市电视台，电视、报纸是机关企事业单位唯一的信息源，市民想了解什么情况，经常会打电话到报社咨询，群众对《丽江日报》的信息信赖程度都比较高，因此，有着广泛的受众。……