新媒体背景下出版社品牌建设面临的困境与突破

张磊 江西省出版传媒集团有限公司

品牌建设是出版业的核心竞争力，它反映了出版社在行业中的影响能力，对公众的影响情况，尤其是出版者获得的资源情况影响自身的发展能力[1]。在新媒体环境下，出版社的品牌塑造与传播出现了诸多困难和问题，因此，出版社要践行“内容为王、平台为要、科技为擎”的发展理念，制定相应的解决策略，打造品牌目标、建设精品工程，获得社会效益与经济效益双丰收。

一、新媒体下传统出版社在品牌建设中面临的问题

（一）优质品牌图书较少，读者不断流失

传统出版社的发展中往往是以图书来评估出版社的发展能力，若是有著名的出版书籍，会提高出版社的地位，体现出版社对于图书出版和管理的能力。可见，品牌图书是出版社的生命线，出版社要想发展就要建立自身出版图书品牌，将突出作为自身发展的基础，满足自身发展需求。尤其是经济学家巴莱多认为品牌是影响出版社发展的关键，当前品牌发展已经成为出版社发展的关键，图书这种商品比较特殊，要想促进自身发展，就要重视品牌建设，并且要实现经营品牌化，满足出版社发展需求。新媒体环境下，我国图书行业充斥着大量盗版和平庸的图书，真正的品牌图书越来越少，出版市场缺乏满足读者需求、具有自身特色以及质量高的图书，使得出版社的读者不断流失，这是出版社在品牌建设中面临的问题之一。

（二）传播内容的力量较弱

互联网传播信息能力比较强，人们每天接收的信息增多；……