地方党媒如何在媒体深融环境下突围
——以马鞍山日报社开展融媒体大练兵为例

张令琪 马鞍山日报社

随着媒体深度融合被写入“十四五”规划建议，媒体格局和舆论生态正在发生着深刻变化。新的格局和生态下，推动传统媒体和新型媒体深度融合，打造新型主流媒体，是党媒的时代命题和重大政治任务。但对资源有限、人员老化且技术缺乏的众多地方党报来说，推进媒体深度融合面临诸多瓶颈和挑战，在互联网新媒体与央级、省级媒体双重夹击下常处于尴尬局面。

何以解忧，唯有创新。为推动媒体融合向深度领域挺进，推动采编深入基层一线践行“四力”，挖掘鲜活新闻题材，2021 年3 月，马鞍山日报社正式启动“铸‘力’行动”融媒体大练兵活动，采用四人采访小组的形式，赴基层实践基地蹲点调研采访，采写、制作了一批具有影响力、引导力、传播力、公信力的融媒体精品，进一步提升了采编人员的融媒生产能力。截至目前，大练兵共生产全媒体产品290 余件，在人民网、新华网等中央主流网站发稿40 多件，收到了良好的传播效果。

一、媒体深融背景下的传播规律与地方党媒的困境

2020 年9 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。《意见》指出，要进行“深度”融合，“把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上”。同时，《意见》提出了“全媒体生态建设”的概念，包括“以先进技术引领驱动融合发展”“推进内容生产供给侧结构性改革”“深化主流媒体体制机制改革”“探索建立‘新闻+政务服务商务’的运营模式”等[1]。……