新媒体时代视频直播的生存策略与创新

杨雁 湖南艺术职业学院

一、新媒体时代视频直播的发展现状

2016 年网络视频直播开始大规模兴起，到了2017 年六月，全国视频直播用户达到了3.4 亿，说明近一半的网民都在使用视频直播，2016 年末到2017 年年中，视频直播数量激增3314 万，增幅再创新高，达到了38.6%。目前视频直播行业已经完成基本布局，形成了完整的利益体系，直播领域涉及广泛，包含游戏直播、星秀直播、户外直播、赛事直播、教学直播等。阿里、腾讯、小米、360 等互联网巨头都加入了网络直播行业，行业竞争不断加剧。

二、新媒体时代视频直播的生存策略

（一）市场广阔

1.游戏市场

随着人们生活水平提高，电子设备逐渐普及，国内的游戏市场正在高速扩展，游戏直播行业的游戏直播已经收获了极高的关注度，正在向电竞产业的核心靠拢。由于游戏视频直播是实时转播的，呈现出更强的观赏性，这也是游戏直播成为直播业的主要收入来源的原因。国内的游戏直播平台不断增多，到了2019 年，市场规模已经达到了208.1 亿元。游戏直播用户数量也在攀升，2019 年用户数量突破3 亿，同比增长15%。资料显示，用户观看的国内游戏直播多为手机游戏直播，比重高达76.4%。近两年，受疫情的限制人们的户外活动相对减少，玩游戏、看直播已经成了主流娱乐活动，更加促进了游戏直播用户规模的增长，所以，视频直播的游戏市场是非常广阔的。

2.广告市场

在直播平台，很多流量相对较大的主播都会签约广告，内容多为鞋服推广、游戏试玩、店铺引流等，这些都会为直播平台和主播本人带来巨大收益。……