传统媒体在直播带货方面的机遇与思考

范媛 江西财经广播

时代变迁，风起云涌。信息时代带来了产业发展的革命，万物相连是新科技时代的使命。在传媒发展的过程中，传统与现代交相辉映，经验与创新较之存在。传统的广播电视台行业受到前所未有的冲击，受众环境、生存态势都面临着机遇和挑战。面对新媒体时代电视文化变革，要真正理解媒体发生的蜕变，要求快速融合到新媒体发展的潮流中，保持创新的理念，发挥原有的优势，与新事物新平台相融合，创造新的经济增长点。本文主要来分享一下传统媒体在新格局之下如何有效嫁接直播带货。

一、直播带货的商业价值

直播带货是什么时候来到我们身边的？我们从怀疑到接受似乎经历了非常短暂的时间，而目前直播带货俨然已经成了我们生活的一种状态。

其实，到现在为止，直播带货已经发展到了第四个阶段。而我们对前三个阶段的了解和理解则是非常片面的。直播带货最早发生在2016 年，最开始的初衷很简单，是将流量变现。蘑菇街是第一个真正意义上的直播电商。当时的直播映客纷纷试水电商。在第一个直播风口过去以后，行业开始不断分化，各种不同的角色出现，开始走向经济化，这是直播带货的第二个阶段。以销售为主要能力的专业主播不断挖掘培养主播机构，聚焦扩散供应链的专业角色开始出现，甚至包括专门的直播间里的调光都成为一个岗位。蘑菇街内部孵化出一个企业，专门给企业提供直播的SAAS 和工具。……