新媒体语境下影视文化的传播策略

曾琦琪 杨涛 南昌航空大学科技学院

随着我国经济的不断发展，人们生活水平也随之提高，对影视作品的需求也不再满足被动接收影视传播。在互联网技术的支持下，人们对影视作品的选择有了主动性，可以主动选择自己感兴趣的影视作品进行观看，并与制作方就影视作品进行留言评论，满足受众在观看影视作品时的交互需求。在新媒体为影视文化企业带来进步阶梯的同时，亦带来了部分的挑战，影视文化行业的从业者应认清新媒体时代下行业发展的挑战，对传播策略进行实时的调整，推动我国影视行业的长久稳定发展。

一、新媒体时代的传播特征

随着社会信息化建设进程加快，互联网走进了人们的生活中，并成了人们生活的“必需品”，新媒体行业也随着互联网的发展而蓬勃发展，新媒体的传播依靠互联网技术实现了可移动的传播，人们只需要借助移动计算机、手机、平板这类的移动设备便可随时随地接收网络信息。

新媒体时代的到来无疑使人们的生活也发生了巨大的改变，其自身带有的特性让人们的生活更加的丰富多彩。首先，新媒体传播具有较强的时效性，传统媒体在发布时讯或信息时，要经过采集、编辑或录制、剪辑等诸多步骤，其过程较为繁杂，所耗费的时间更长。对于新媒体而言，参考目前较大的几个新媒体平台，诸如抖音、快手以及微信等，其传播时讯或信息时只需要将内容直接发布，则可以受到其他人的浏览观看，操作简单且时效性高，任何人都可以成为传播者。……